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《人心红利》

《人心红利》

2021/2/28 11:41:08
  


  基本信息


  书名:《人心红利:存量博弈下的企业增长方法论》


  作者:江南春  著


  书号:ISBN 978–7–5217–2547–6


  定价:56.00 元


  开本:32开


  字数:205 千字


  页码:260页


  出版时间:中信出版社,2021年1月出版


  编辑推荐


  流量红利见顶,消费者主权时代,品牌如何“算准”人心?


  分众传媒董事长江南春亲笔著述,17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验


  讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP1……背后的增长逻辑


  一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作


  飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等众多头部企业家合力推荐


  内容介绍


  传承40余年的国产老品牌,如何突破消费者心中的“还行”印象,强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌,如何破界获客?业界排名靠后的品牌,如何逆转市场“老大”的优势?……


  从2019年开始,人口红利逐渐结束,流量成本持续上升,“天花板效应”凸显。


  产能过剩、存量博弈,在消费者主权时代,可以预见,一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后,更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”,这也正是江南春写就本书的原因所在。


  在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代,以及后疫情时代品牌博弈的大背景下,江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授,在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。


  相信本书会给你带来启发,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个十年。


  作者介绍


  江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,成为中国市值最大的文化传媒股,是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。


  目录


  前言2020,“归零归零” /  V


  第一章  环境已经变了


  市场环境变化了 /  003


  行业格局变化了 /  009


  营销环境变化了 /  020


  延伸阅读:那些年我们相信的广告,为什么在移动互联网时代失效了? /  026


  第二章消费者端的变化


  普通消费和中产消费的区别 /  033


  消费升级的4个方向 /  038


  中国消费升级背后的动力 /  045


  延伸阅读:消费升级和信息过载时代的七大营销趋势  /  048


  第三章  分众应对危机的经验和总结


  非典中创立 /  059


  资本市场的起伏 /  062


  给创业者应对危机的建议 /  067


  延伸阅读:关于电梯媒体,这六个已经根深蒂固的认知可能是错的/  070


  第四章  穿越危机,走出经营困局


  品牌的差异化价值 /  079


  数字化 /  087


  把品类机会变成品牌机会 /  093


  延伸阅读:关于媒体广告价值的拨乱反正/  098


  第五章  有效定位占据时间窗口


  品牌如何写出有效定位的广告语? /  105


  如何从消费者的角度给企业做定位? /  111


  创新后的时间窗口为什么如此重要? /  118


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