“现代广告教皇”奥格威诞辰110周年之际，致敬经典，全新再版

　　广告、营销、文案、品牌人员的经典案头书

　　「基本信息」

　　作者：[美]大卫·奥格威

　　译者：高志宏

　　定价：88元

　　装帧：裸脊

　　页码：376页

　　样张：11.75

　　ISBN：ISBN 978-7-5217-2696-1

　　出版时间：2021年4月

　　作者介绍：

　　大卫·奥格威 David Ogilvy 1911-1999

　　出生于英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表性人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。

　　奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。

　　1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。

　　著作介绍：

　　大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

　　与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。

　　编辑推荐：

　　1、“现代广告教皇”奥格威经典作品，广告、营销、品牌人员的经典案头书。

　　2、在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》。

　　3、数十个国家百所院校所使用的课程教材，全球视频，案例丰富，方法历经多年，经久不衰。

　　大咖推荐：

　　1、大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时也是对整个广告业令人信服的建议。本书全面反映出奥格威在激励、诱导、吸引他所创办的公司全力做到最好方面的不懈努力，其独特的写作方式使本书非常具有启发性，本书已经被多个国家的数百所院校选为广告和营销课程的教材，它的出版对于奥美人和广告人具有特别的意义。

　　——夏兰泽（Shelly Lazarus）

　　奥美集团全球名誉董事长

　　2、中国正在经历全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建活动。在我看来，这意味着有两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用：一是中国的经济改革正引领中国的产品和服务向前发展，使它们有可能和世界上最好的产品和服务竞争；二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度、多层面的含意。本书展现了大卫的幽默、敏锐和注重实际。他是个非凡的人物——有时特立独行，有时富于煽动性，永远轻松活跃、令人兴奋。希望你读了他的书之后也有同感。

　　——杨名皓（ Miles Young）

　　奥美集团全球董事长

　　目录

　　01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1

　　02 如何做出有销售力的广告 9

　　03 广告业的工种和谋职建议 41

　　04 如何经营广告公司 65

　　05 如何赢得客户 89

　　06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105

　　07 期待：印刷广告的复兴 115