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打造“文具品牌航母”,揭秘晨光总裁陈湖雄的变革之道

杜贺 听说 | 评论() 2017-11-17 12:33 [收藏]

    在消费升级的时代背景下,中国传统企业不断面临新的机遇和挑战,零售业也开始了新一轮的变革与重组。消费习惯和生活方式的改变,把文具行业推向了变革的必然阶段。

11月17日,作为中国著名的民族品牌,晨光文具在上海举行“我们的未来——2017精品文创新零售峰会”,正式开启“以品牌为核心,从文具到文创生活”的战略升级!

晨光总裁陈湖雄在会议中宣布:未来五年,晨光文具将通过自建、收购、授权合作等多元化的方式,构建定位清晰的品牌组合,通过品牌建设和创新保证持久的品牌生命力,打造多品牌管控模式及配套组织架构,成为中国第一文具品牌(群)。

陈湖雄总裁还表示:晨光将通过多品牌、强商品、全渠道、兼并购,全面打造“以品牌为核心”的发展引擎!

晨光文具总裁陈湖雄

在过去近30年中,晨光文具秉承“国人良品”的初心,以高性价比的产品,陪伴了一代人的成长。其产品覆盖100多个国家和地区,每年推出新品2000余款,每天超过100万人在购买晨光产品;拥有近500个产品专利;工厂占地25万平方米,有着行业最大的现代化、立体式、全自动物流中心,囤货量高达60万箱。

晨光文具自动化立体仓

2015年,晨光文具正式挂牌上市。2016年,晨光文具主营销售业绩达46.6亿,2017年上半年达27.86亿,连续13年保持两位数的快速增长!

这一连串惊人的数字,让我们看到雄厚的“晨光实力”。在消费升级的大背景下,晨光主动迎接挑战,努力创造新的增长点,明确目标消费群体,充分洞察关键场景的消费需求,在变革与创新中实现品牌升级。

回顾这几年的变化,我们不得不说,陪伴你长大的晨光文具不一样了!

1)在品牌定位上,晨光从传统的文具提供者,升级为深入洞察消费者需求的文具、文创生活的提供者。从满足消费者的文具刚需,到创造消费趋势和生活方式。

2)在产品上,晨光从“生产大众文具”升级为生产、设计具有“高价值感的中高端文具和文创产品”,从“物美价廉”升级为“物超所值”, 从“传统文具”到“精品文创”。

3)在渠道上,晨光从“传统的校边店”,升级为“多种模式,齐头并进”的经营方式。

我们发现,晨光越来越走向,品牌和产品的“高价值”之路。

晨光文具X大英博物馆

在产品功能上,晨光文具独立研发了一系列“黑科技”产品。其速干、超顺滑、大容量、悬浮护套等强功能,满足了消费者在工作、学习中的需求。晨光文具的设计中心凭借其完善的设计流程,和强有力的产品设计及研发能力,正式被工信部认定为国家级工业设计中心!

在内容上,过去一年,晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等,轰轰烈烈地展开了跨界合作,结合各类超强IP,创造出让消费者惊喜不断的产品!将手写温度带给消费者的同时,也带来了审美升级和艺术感动…11月17日,华纳2017顶配大戏“正义联盟”上映,晨光文具正式发布与华纳的大IP合作计划,在内容合作上又添重量级一笔!

晨光文具X 孤独星球

晨光文具X独立插画师

近年来,晨光文具还开启了文具行业线下零售模式的探索与创新,并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”作为近年来晨光文具重磅打造的高端零售终端,都是文具店在新零售模式下的创新探索,实证践行!

“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者,提供精品文具,是产品的孵化基地和试验田,思考的是在渠道端,如何提高坪效,实现文具业态的快速百搭,为市场及用户提供良好的购物体验及消费需求。

“九木杂物社”主打精品小百货,针对15-35岁的女性,以“搜罗全球好物,只为实用美学”为品牌主旨,致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者,是晨光战略升级的桥头堡。在会议上,九木杂物社首次宣布开放加盟,将在全国范围内的核心城市全面公开招商。

不得不说,陪伴我们长大的晨光文具,又一次走在了时代和行业发展的前沿,让我们看到了这个民族品牌耀目的未来,也让我们看到了文具行业的未来!

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