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市值1天蒸发千亿日元!日本百年老店尼康也扛不住了

李璐璐 摘录自 每日经济新闻 | 评论() 2017-02-16 14:29 [收藏]

    今年是日本知名相机品牌尼康诞生的第100周年,对于初涉摄影的网友来说,一台尼康单反相机算得上是不错的入门之选。

然而,在数码相机的冲击下,百年老店尼康也扛不住了。

2月13日,尼康公布了2017财年度第三季度财报显示,前三季度尼康净利润亏损8.31亿日元(约合0.5亿元人民币),而去年同期盈利还高达187.1亿日元(约11亿元人民币)。此外,尼康还修正了此前2017财年集团的业绩预计,双双调降营收及净利润数据,预计2017财年预亏90亿日元(约合5.4亿元人民币)。

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同一天,尼康映像仪器销售(中国)有限公司官网同时宣布停售“致金DL系列”高端数码相机。

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受两则消息影响,2月14日尼康股价单日暴跌14.7%。公司的市值也从早前的7548亿日元一度跌至6446亿日元,近十亿美元的市值瞬间蒸发。

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“感觉不好卖,所以停售”

尼康(中国)在官方网站解释称,停售“致金DL系列”是出于收益的考虑,“随着开发经费的增加以及因相机市场需求下滑而带来的销售预期下降,从收益角度出发,尼康决定中止发售该系列产品”。

“致金DL系列”原定于2016年6月预售,但当时发现处理图片所用芯片有问题,因此尼康在2016年10月对外宣告“跳票”到2017年1月。

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业内人士指出,“DL系列”一直被视为尼康发力高端卡片机市场的重要一步,被寄予直接对抗索尼黑卡以及佳能G系列的希望。据了解,作为1英寸相机市场的“搅局者”,尼康DL系列早在2016年2月便已发布,消息发布后,尼康粉都对该系列机型表示期待。

从市场的角度来看,“DL系列”三款机型的性能表现在当年发布时,可以说足够出色,但随着主打高性能的索尼RX100V问世,以及松下LX10的发布,尼康DL系列的优势已经不再明显了,唯一的亮点就是DL18-50,做到了目前一英寸固定镜头产品的最广焦段(18mm)。

不过每日经济新闻记者留意到,在经历2月14日的股价暴跌后,2月15日,尼康集团的股价已经有所回涨,累计涨幅2.24%,报收1644日元/股。

业绩连年败退

实际上,尼康的业绩在2013财年后就开始一路大幅下滑。2013~2016财年,尼康销售额分别为7512亿日元、6854亿日元、5860亿日元、5204亿日元,营业利润分别为607亿日元、642亿日元、566亿日元、457亿日元,至今公司净利润已经连续3年下滑。

去年11月份,尼康还被曝出将在日本地区裁员1000人。

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尽管随后尼康官方对该传言给予否认,但尼康在去年11月财务报表的“重组公告”中又宣布,将中止旧有的中期经营计划,并设定了约两年半的结构改革期,目标是削减200亿日元(约合1.9亿美元)的固定费用。为了实现固定费用削减,尼康日本公司的1550名员工将进行重新调配,其中涉及集团总部200人、半导体光刻业务部门约1000人以及影像产品业务约350人。

另据《日经中文网》报道,尼康在2月13日公布了截至2月10日实施的自愿离职人员的征集结果。当初预想会有1000人左右申请,而实际申请者为1143人,超过预期。除去部分集团内公司,申请者预定3月31日离职。

手机抢了相机的生意

产业观察家洪仕斌在接受记者采访时表示,尼康业绩这几年“节节衰退”跟市场大环境有很大的关系,相机市场正在遭受手机的革命。而尼康明知数码相机市场下滑,仍固守原来的相机领域。

“可以看到尼康还在部署相机业务,包括缩减成本以及研发新的DL系列相机等举动。产业没落,尼康应该寻找新的业务来支撑。”

据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示,全球数码相机销量在2010年达到最高峰,此后开始逐年下滑,2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平,2016年前6个月的单月销量几乎只有2014年每月的一半。

除了尼康,佳能、富士、索尼等一众影像巨头也各有各的难处。2017年1月31日,佳能集团发布了2016年第四季度及全年财报。财报显示,2016年佳能集团营业额达到34014.87亿日元,同比下降10.5%。不过由于在2016年12月将东芝医疗系统有限公司正式并入旗下,佳能集团预计在2017年将实现营业额和净收益的双增长,营业额预计同比增长17.6%。

1月底,富士集团公布的2017财年第三季度财报显示,截至2016年12月31日,富士数码影像部门获得合并收入为2564亿日元,与上一财年同期相比下跌5.9%。

去年11月7日,日本索尼宣布:受到智能手机市场高度竞争影响,相机模块(CMOS / CCD)采购需求呈现减少趋势,索尼将逐步缩小该业务规模,率先剥离位于中国的相机模块业务。

资深IT产业观察家梁振鹏告诉每日经济新闻记者,尼康和佳能不同,尼康的业务主要在相机,而佳能早已将产品线拓展到激光打印机等办公商务领域以及医疗领域,传统的数码相机早已被手机侵蚀,高端单反毕竟是小众市场。

尼康产品多次出现质量问题

作为曾经全世界最大的半导体光刻系统制造商,近年来尼康在市场竞争中也输给了荷兰对手ASML公司,份额不断流失。

据ZDC发布的2016年上半年中国数码相机市场研究报告显示,上半年数码相机品牌关注度方面,佳能高达39.7%,排名第一,尼康为25%,排名第二,索尼为13.2%,排名第三。不过业内人士也指出,尼康在微单市场赶不上索尼,在单反上斗不过佳能,加之公司产品线相对短,导致其业绩表现一年不如一年。

每日经济新闻记者注意到,尼康的问题或许不止表面那么简单。2014年以来,尼康的产品曾多次被曝出现质量问题。

此前也有业内人士在接受媒体采访时指出,尼康最大的问题在于自身品控方面出了问题,尼康将消费级相机工厂搬到泰国之后,质量问题频出,导致市场口碑严重受挫。

早在2014年,央视“3·15晚会”便曝光了尼康单反相机D600“黑斑门”,随后D600相机被要求在全国范围内下架。出现质量问题后,尼康处理得也不好,据了解:

在美国,消费者可以直接免费更换为新机型;欧洲部分用户把机身内部进灰的D600相机送到服务站除尘后收到了全新的D610相机;在法国,进灰的D600换全新D610的代价也仅需支付很小的一笔费用;但在中国,遭受D600进灰困扰的用户却没能享受到如此待遇。这也导致尼康多年累积的品牌声誉严重受损。

2015年7月,尼康又发布公告称,部分在2014年10-11月期间生产的尼康D750单反相机的快门无法正常工作,并偶尔会导致图像部分区域出现阴影。而后,尼康中国官方再次发布公告,追加了可能出现快门组件无法正常运作的D750数码单反相机的范围,称2014年12月-2015年6月生产的D750相机也会出现上述现象,并表示将对这部分产品进行快门免费检修服务。

 

记者了解到,面对困境,尼康也在做跨界尝试。2015年尼康收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos,计划将自身的图像处理技术与Optos的产品及技术整合,开发高精度诊断设备。从去年推出的新品也可以看到,除了单反相机的更新外,尼康正尝试着进入全景VR领域、极限运动相机领域,并推出全景相机KeyMission 360。尼康全球市场经理去年曾公开发表言论称,尼康未来有可能还会在无人机领域拓展其业务。洪仕斌认为,尼康的产品销售不好,利润不断下滑。公司利润遭到吞噬,自然公司产品质量也会受到影响。

不过,尼康的转型如何,还有待验证。

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