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中国十大主题公园排行榜揭晓!你去过多少个?

蒋伟 摘录自 品牌观察杂志 | 评论() 2017-04-19 15:28 [收藏]
  

  中国十大主题公园社媒热度排行榜:社媒热度综合指数

  第一集团:迪士尼、欢乐谷、长隆综合指数高于8分以上,迪士尼满分10分, 方特位列第四位。

  第二集团:宋城、香港海洋公园、大唐芙蓉园分值较为接近。

  综合指数衡量指标包括:热议度(声量)、图片分享度、情感指数、游客好评等四个维度。

  十大主题公园综合指数

  社媒热议度

  1、迪士尼热议度以717分遥遥领先。

  2、欢乐谷、长隆欢乐世界两者下降至220水平。

  3、方特、宋城、香港海洋公园等的热议度迅速递减至50-70水平。

  十大主题公园热议度

  图片分享度

  1、迪士尼图片分享指数超过1000。

  2、方特欢乐世界和欢乐谷分列二、三,徘徊于260-280之间

  3、大唐芙蓉园下降至150以下。

  十大主题公园图片分享

  情感指数

  1、长隆欢乐世界以9.7分高居榜首。

  2、欢乐谷、方特、香港海洋公园并列9.6分位居第二。

  3、迪士尼、宋城以9.5分列第三。

  十大主题公园社媒情感指数(0~10)

  游客好评度

  1、长隆欢乐世界以5颗星位列第一位。

  2、迪士尼、欢乐谷、方特、宋城、海洋公园均获4颗星并列第二。

  十大主题公园游客好评度

  总结:

  1、迪士尼在热议度、图片分享度上遥遥领先,且在情感指数和游客好评均表现较佳,综合指数以满分10分高居榜首。

  2、欢乐谷以热议度第二,图片分享第三以及不俗的情感指数和游客好评,综合指数8.2位列榜眼。

  3、长隆欢乐世界在游客好评及情感指数双料冠军,但图片分享较低的分值,综合指数8.0列探花。

  4、方特表现较优的是图片分享和情感指数,却在热议度上较大落后前三位,排名第四。

  5、宋城、香港海洋公园的热议度和图片分享与后面的伙伴较为接近,但游客好感和情感指数均表现不俗,排名五、六。

  6、大唐芙蓉园、世界之窗、万达乐园、横店影视城差别主要在热议度,其余指标比较接近,分列7-10位。

  四大主题乐园分析:

  社媒热议分析

  1、迪士尼吴亦凡活动话题一枝独秀,冲上15万声量。

  (1)12月23日一日游遇见SNH48组合。

  (2)1月14日吴亦凡参加迪士尼活动。

  (3)2月6日上海迪士尼游超全攻略。

  2、欢乐谷在圣诞前的活动话题较为突出,接近7万。

  (1)12月23日欢乐谷狂欢。

  3、长隆最大声量是熊猫起名和斑马咬人事件,达3万+。

  (1)12月26日出生两个月大熊猫兄弟正式亮相。

  (2)1月31日斑马袭击工作人员。

  4、方特一向声量平平, 唯一最高的是游客事故事件,冲破7万。

  (1)1月31日宁波游客排队昏迷抢救无效死亡。

  区域声量分析

  1、迪士尼在东部和南部沿海省份、北京和四川占优势地位。

  2、长隆的优势地区主要集中在广东、其次是北京、东部沿海浙江、江苏,以及中部的河南省。

  3、方特的优势地区集中在东部的浙江、安徽、河南。

  4、欢乐谷的优势地区集中在东部、南部沿海以及中部的湖北、四川。

  注:图中高亮省份为声量总和超过该主题公园总声量 50% 的区域

  游客性别比例

  1、迪士尼游客以女性居多,占70%。

  2、欢乐谷男女游客各占一半。

  3、长隆与方特的男女游客比例相同,以女性占大半,占61%。

  KOL分析

  1、迪士尼的社媒KOL主要以生活类为主,其次是明星娱乐类。

  2、长隆则以娱乐明星占比最大。

  3、欢乐谷占比最大的是官方微博。

  4、方特KOL占比最大的是新闻类。

  迪士尼更依靠生活类 KOL,长隆则更依赖明星效应,欢乐谷主要依靠官博推动舆论, 方特则因新闻热点获得舆论关注。

  社会媒体分析

  1、迪士尼占比最大的人物照17.5%。

  2、长隆是人物+游乐场超过1/4。

  3、欢乐谷是人物和游乐场均等但总和不到20%。

  4、方特人物、游乐场图片之和不到10%。

  四大主题公园社媒图片类别基本一致,其他类别的图片比例仍占较高比例。其中迪士尼的人物类图片所占比重十分突出,体现了迪士尼自身利用 IP 跟游客合照, 推动社媒营销的策略。长隆的人物图片比例也较高,或值得进一步开发利用。

  社媒情感倾向分析

  1、迪士尼社媒声量从圣诞前开始升温,圣诞新年假期达到高潮,且正负向较均衡,新年假期后迅速下降,至春节后迪士尼电影《美女与野兽》再度引起一波社媒声量的快速上升。

  欢乐谷正负情感对比图(2017.12.20-2017.3.5)

  2、长隆社媒声量在圣诞及新年假期间声量明显增高, 且正向情感偏高;二月下旬因各综艺节目在长隆拍摄引发一波声量小高潮, 主要议论综艺拍摄期间对野生动物的保护措施。

  长隆正负情感对比图(2017.12.20-2017.3.5)

  3、欢乐谷社媒声量偏小,整体波动也不大,主要随圣诞、情人节及春节等节假日而增高,情感正负分布较均衡。

  欢乐谷正负情感对比图(2017.12.20-2017.3.5)

  4、方特社媒声量正向情感明显高于负向情感,且节假日声量偏高,主要的声量峰值来源于“宁波方特过山车排队游客晕倒抢救无效死亡”该新闻热点事件,当日负向情感达到三个月内的最高值。

  欢乐谷正负情感对比图(2017.12.20-2017.3.5)

  注:

  1. 检测时间:2016年12月20至2017年3月5日。 

  2. 数据来源:80%来源于微博,部分来自微信。

  3. 本榜单由品牌观察委托菱歌科技、舒尔茨(中国)整合营销机构联合制作。

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