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把握品牌市场新契机,构建区域营销新生态

城市月光 亲为 | 评论() 2018-05-23 10:59 [收藏]

  2018年5月22日,由腾讯公司主办,网势传媒承办的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”北京站隆重召开。与会嘉宾共同探讨了在互联网时代区域品牌营销的发展趋势,并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将如何帮助企业抓住机遇、迎接挑战进行了深入讨论。

  腾讯区域拓展部行业渠道总监韩英、腾讯区域拓展部高级策划经理马驰骋、腾讯区域拓展部高级营销经理刘艳秋及秒针系统高级商务发展经理田修凡等诸多营销专家与行业精英共同莅临发布会现场,并分享了他们的见地。

  腾讯区域拓展部行业渠道总监韩英

  区域经济驱动下,品牌营销新机遇

  近年来,我国消费升级的大趋势从一线核心城市逐渐向区域市场辐射。在持续稳定的经济发展下,国民具备了更充足的消费能力,二三线城市消费水平提高。相对价格,区域市场的消费者开始更关注消费体验和产品品牌。因此,以消费者为主体理解他们的诉求,建立情感共鸣,进而提升消费者对品牌的认知和黏度,是现今企业保持市场竞争力、实现长期销售增长的原动力,越来越多的企业甚至开始将品牌营销升级为核心战略。

  同时,中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年12月,我国总体网民规模达7.72亿,足以证明消费者的注意力正从传统媒体向数字媒体转移。2017年我国互联网广告数据显示,移动端依然保持高速增长,占据了67%的预算份额。数字化的营销方式和传播渠道是当今品牌营销的重心所在。

  秒针系统高级商务发展经理田修凡

  运用互联网广告塑造品牌已然成为当今企业营销的主流方式。一些区域品牌针对目标客户群体的特征,通过互联网营销将品牌口碑几何式放大,短期内异军突起,走出发源地,占据大众视线。另一方面,随着区域市场消费能力的提升,许多全国性品牌的营销也开始向中小城市下沉,以争取更多的市场份额和渗透率。

  一站式全链营销,品牌智能化时代

  互联网的崛起为大型国际化企业寻觅新市场、中小型本土企业占领细分市场的营销进程提供了巨大的机遇。然而,面对瞬息万变的市场,区域市场营销的实操过程中,预算有限、寻觅优质曝光资源困难、无法精确定位并触达目标用户及招商资源门槛过高等诸多棘手问题,仍然是企业必须克服的挑战。

  腾讯旗下针对行业痛点推出的一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,将背靠腾讯全用户、全场景、强社交的优势,为品牌提供更多营销灵感,助力品牌破局:

  腾讯区域拓展部高级策划经理马驰骋

 

  腾讯区域拓展部高级营销经理刘艳秋

  1.全用户覆盖,精准高效触达有效客群

  在消费升级的社会背景下,品牌营销的核心逐渐从产品转移至用户。腾讯汇赢将依托腾讯强大平台,整合优质营销资源,帮助品牌营销在覆盖腾讯亿级用户的基础之上,精准触达目标受众。同时,智能平台可以帮助品牌了解不同客群的属性与诉求,以更丰富的玩法与他们互动,并对结果进行追踪。还原“以人为本”的营销本质,实现高效且精准的营销。

  2.多场景共鸣,潜移默化提升品牌形象

  互联网营销的下半场,单一场景的营销模式已无法满足品牌推广需求。只有整合更多应用场景,品牌才有可能在数字营销中取得竞争优势。腾讯通过旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不同领域的产品搭建矩阵,实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度贯穿用户的全天生活。同时,产品矩阵的联动将帮助品牌打通线上与线下的边界,潜移默化中将品牌营销渗透进目标用户的日常。

  3.赋能优质IP,与目标用户建立情感共鸣

  腾讯汇赢是腾讯区域品牌战略的一次重要升级,此次腾讯将更多的优质IP资源开放给了区域企业。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块。众所周知,随着互联网用户兴趣圈层的壮大,客户为兴趣买单的意愿也更为清晰,通过IP传递温度,是企业与客户建立情感连接的不二方法。腾讯汇赢也将活用IP优势,为区域企业量身定制内容合作方案,帮助品牌传递自身理念,获得消费者的认知与认可。

  领航智能化营销时代,助力品牌智能营销

  在国民品牌意识日渐崛起的今天,区域市场已经成为企业品牌营销新蓝海。而如何在营销预算与理想成效间实现平衡,并在广泛触达的同时精准营销,则是品牌区域营销过程中不可避免的挑战。

  腾讯汇赢通过整合腾讯优质资源,实现了品牌的多场景营销,释放了内容生态的价值。智能技术又赋能腾讯汇赢给品牌提供本地化、精细化、定制化的一站式解决方案。诸多企业在与腾讯汇赢携手过程中收获颇丰。未来,腾讯也希望通过腾讯汇赢,助力更多合作伙伴翻开区域品牌营销的新篇章。

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