书模

书模

大部分“书模”都是兼职，由于参展的时间不长，“书模”参加一次活动也就挣三五百元。^[1]

国内曾出现过个别新书发布请“书模”助阵的现象。而2010年1月在北京举办的图书订货会上，不少出版商促销图书启用美女“书模”，是“书模”在国内首次大规模出现。此后，不少书商在发布新书时都会请来“书模”。 ^[1]

曾聘请过书模的某出版社工作人员表示，请漂亮的女孩在发布会上展示新书，现场的人气确实有所提升，吸引更多的关注。可以说书模对销售有促进作用，但具体的效果较难评估。^[1]

对于文学、小说类等接受人群更广泛图书，出版社愿意使用书模，而专业性强的图书不太适宜使用书模。^[1]

反方

图书，是一种承载知识、传播思想的精神产品，如果不加区分盲目去效仿车展、楼盘，去搞“书模”售书，是否会影响到书籍在读者心目中的位置？最终未必能产生好的销售效果。

首先，招“书模”肯定要为其支付一定的费用，作为图书出版商自然会将此费用转嫁到每本图书上，这对于本来定价不高的图书来说是否会无形中增加了多余费用呢？

其次，新书发布仪式或展销会上，促使读者产生购买欲望的当是图书内容和表达的思想，而绝非是“书模”的多寡和漂亮程度。如果出版方舍本逐末一味地追求眼球效应，最终也不利于图书市场的良性发展。

再次，对于那些专业性强的图书，起用“书模”明显带有沽名钓“钱”之嫌。“书模”与图书内容的格格不入，容易让人产生逆反心理，反而不利于图书销售。

最后，“书模”是个新兴职业，大多都是兼职，没有受过相应的专业培训，只凭一张漂亮脸蛋推介图书，让人感觉有让正规图书市场低俗化的倾向，这样的宣传方式又有多大的效果呢？^[2] 

正方

事实上，“书模”并不是中国首创，日、韩在这方面走得更前卫。对于这一新的图书促销模式，一些人表示了质疑和担忧，认为此举会冲淡图书营销的文化内涵。我倒是觉得，不妨对“书模”多些理解。

首先，“书模”的出现，是市场经济背景下图书营销寻求新途径的产物。当下的图书市场竞争日益白热化。书籍是精神类产品，但也是商品，要想销路好，必然要依靠促销手段，“书模”应运而生并不奇怪。其次，由美女担任“书模”，虽然不及明星捧场那么轰动，却也能多少起到吸引眼球继而提高销量的效果。此外，“书模”只是将图书的推介人从传统的图书推销员、书店工作人员变成书店之外的“美女”，图书的内容和质量并没有因此而“缩水”或变质。至于说读者受“书模”影响买回图书后，能否继续读下去，其实是多余的担忧。对于某些人来说，就是通过再高雅的渠道获得的图书，也难保不束之高阁。

“书模”作为一个新鲜事物进入人们的视野，大家不习惯、发出质疑声这很正常，这就像当初的“车模”、“楼模”一样。“书模”能使更多的人关注、购买图书，对促进图书市场繁荣、培养人们的读书意识和习惯，未尝不是件好事。所以，对于“书模”这一新的图书营销模式，不如暂时收起争议，多加理解，静观其变。