付费墙

摘要

由于传统报业的衰落促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——即:“付费墙”(Pay Walls),对在线内容实行付费阅读。

付费墙-产生背景

“付费墙”“付费墙”

报纸具有传统媒体产品的所有缺陷:高昂的生产和发行成本,正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。

2009年3月,有150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣布停刊,原因是收入的下滑和成本的居高不下,导致报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人员名单,版式设计仿照其1859年创刊号的风格,令很多报人无限伤感。

不得不承认,生产在线新闻的成本和对环境造成的污染,远远低于“把墨水印到树上”的老的商业模式。但就是通过这种商业模式,美国报业在2008年获得了350亿美元的收入,而报业网站的收入仅达到印刷版报纸的十分之一。

由于经济衰退及广告业结构调整,广告收入不足以支持它们的新闻报导业务,从而有许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设立“付费墙”。

付费墙-目的

建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外,并且产生了质量更高的网上收益和更高的每千次点击(CPM)费率。

付费墙-实施媒体

2为网上的内容设立收费门槛,即所谓的“付费墙”。

自2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来,新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”,对在线内容实行付费阅读。

在所有面向手机平台的读报软件中,英国的《卫报》是第一家实施收费的。该报在iPhone和ipod touch的读报软件下载已超过10万次。自2009年12月14日起《卫报》开始向iPhone手机用户推出收费订报服务,每月收费2.39英镑。

在纽约长岛地区的一份名为Newsday的报纸,在三个月前安装了付费墙。但在随后的3个月里总共只有35人每周花5美元订阅了Newsday。Newsday是过去几年中建立起付费墙的头一批网站之一,付费墙建立之后,流量也开始下降。2009年12月,Newsday的独立访问量同比下降了43%。

付费墙-影响

英国《卫报》总编辑阿兰·拉斯布里杰曾表示,“付费墙”将会导致报业“从梦游滑向被人遗忘”。

此外,付费墙的安全性需要统一,即迫使一些客户付费,而同时却开个后门,这样会惹恼真正订阅的人,从而使其数量减少。

使用付费墙的出版商将需要保持并宣传其内容的优秀品质。过度削减成本可能会使品牌贬值,并导致网上订户到其他网站采购和阅读。

付费墙-各方观点

支持者

《泰晤士报》总编詹姆斯·哈丁支持付费墙计划。他声称,除非支付费用,否则互联网上不会找到我们的报道题目。他认为让读者免费阅读新闻是在破坏新闻价值、破坏《泰晤士报》的价值、破坏报纸和新闻的重要性。

他认为付费阅读计划迈出了“巨大一步”,这是十分必要的,因为报道本身也需要花费。对于付费墙计划会导致的泰晤士新闻影响力的下降,哈丁并未给予重视。 

反对者

2010年4月,英国前首相布朗在接受《广播时报》采访时对新闻集团的“付费墙”计划大加抨击。

他说,人们已经习惯了免费获取信息,对信息设立“付费墙”的做法不会奏效。互联网用户可以而且应该为某些内容付费,但我认为相当多的信息应当是免费提供,因为人们是不会为最简单的新闻信息付钱的。

编辑/发表时间:2010-06-11 10:18
编辑词条如何编辑词条?)                          历史版本

贡献者:
程和平