企业软实力资本

  企业软实力,全称:企业文化软实力,是指企业的经营哲学、宗旨、价值观、创新机制、社会责任意识等以及由此形成的品牌影响力和品牌创造力。

  文化软实力推动企业完成品牌建设。在这个过程中,品牌影响力和品牌创造力通过企业不断质变体现出来,并逐渐被业界和社会认可,于是形成“企业文化软实力资本”之说,简称:企业软实力资本。提出“企业软实力资本”概念的意义在于倡议广大企业要把企业文化作为一种资本来经营,较之于其他资本,企业软实力资本模仿性不强,便于企业推行差异化战略,从而在未来商战中胜出。

  从以上论述中我们可以看出,企业软实力资本主要包括品牌影响力和品牌创造力。品牌影响力是一种“先声夺人”式的企业战斗力,品牌创造力是一种“中流砥柱式”的企业战斗力,前者是虚力,后者是实力,虚实结合是正确理解企业软实力资本要义的前提。

编辑/发表时间:2009-12-12 11:12
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资料出处:王超逸著作《软实力与文化力管理》
贡献者:
吕建军