自2008年世界金融危机爆发后，日本单身贵族不再热衷金钱游戏，而是对简朴生活发生了浓厚兴趣，在“省钱第一”的口号下，“便当男”应运而生。原本只做学生便当盒生意的日本各大百货公司，近期为日本男上班族设计了看起来很“酷”且携带方便的便当盒。男人进厨房，在日本不再是丢脸的事。而且，“便当男”继“三低男”之后，成为近期日本女性的热门恋人人选。