品牌营销学

品牌营销学是一门以“文化是魂,品牌是魄”为品牌哲学,以“世界处处皆营销”为市场哲学,以多样策划为营销手段,以消费者及其消费文化为研究对象,以传播品牌文化、塑造品牌形象和助推市场营销为目的的学问。

品牌哲学

“文化是魂,品牌是魄”品牌哲学强调品牌必须要有文化内涵和价值诉求。先有文化后有品牌,用文化推动品牌建设、用文化撑起品牌形象、用文化铸就品牌影响,品牌策划是一个从文化到品牌、再从品牌到文化的循环往复呈“螺旋形”上升的全过程。

市场哲学

“世界处处皆营销”市场哲学是一种品牌生命哲学。在人人都是自媒体的时代,作为品牌策划主体必须要有“世界处处皆营销”的警觉感,我们既要做好品牌的生命线——品牌识别体系,又要做好品牌的风景线——品牌危机预防与应对,平时看起来微不足道的每一件事、每一个问题和每一个细节,如果处理不好就极有可能导致品牌危机。顺境中的品牌,传播的是正能量,树立的是品牌正面形象,我们只需顺势而为;逆境中的品牌,传播的是“负能量”,树立的是品牌“负面形象”,需要我们真诚相待、及时处理、化“危”为机。

营销手段

“多样策划”主要包括企业文化策划、品牌策划、全员品牌管理、品牌危机预防与应对、专题活动策划、平台营销策划、企业家品牌策划和事件营销策划等。

策划内容

1、构建品牌识别体系,即:如何让受众记住这个品牌?

2、架起品牌营销体系,即:如何让受众认识这个品牌?

3、制订品牌发展规划,即:如何让这个品牌在同类品牌中脱颖而出?

4、认识品牌危机公关,即:如何让这个品牌化危为安?

5、关注品牌守正出奇,即:如何让这个品牌快速成长?

6、辅助性策划的业务模块:企业文化建设、全员品牌管理。

研究对象

“以消费者及其消费文化为研究对象”是指品牌策划要以消费者为原点。我们只有深度洞察消费者所思所想所言所行,理解地方文化和把握地方主流消费趋势,才能策划出一个受人欢迎的品牌。

商业价值

“助推市场营销”是品牌营销的商业价值,指品牌虽然立足市场,并且以消费者及其消费文化为研究对象,但是,品牌策划不直接产生市场份额,是市场营销的“边鼓”。市场营销在企业商战中打“中锋”,品牌策划打“边锋”。品牌策划的目的是为了更好地推动市场营销、提高市场份额准备有利条件。我们把这些有利条件称之为“品牌资产”或“品牌的文化价值”,即:品牌影响力。

编辑/发表时间:2017-10-25 17:36
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资料出处:李光斗《品牌竞争力》(2004年,中国人民大学出版社)
贡献者:
吕建军