城堡和护城河理论

沃伦·巴菲特的投资理论:我喜欢的企业是那种具有持久生存能力和强大竞争优势的企业,就像一个坚固的城堡,四周被宽大的护城河包围,河里还有凶猛的水虎鱼和鳄鱼。

这个理论通俗地解释就是:对于一个需求巨大的市场,当某个企业拥有不可复制的核心能力并取得市场优势后,则成为这个市场中的城堡,众多进入的竞争者就成为了护城河,竞争者越多,说明护城河越宽,则城堡越安全,竞争者易进入这个市场,也很容易被淘汰,则就好比水中有凶猛的水虎鱼和鳄鱼,可以更好地阻止进攻者接近城堡。现实中典型的例子就是可口可乐公司,作为饮料行业,竞争者众多,但可口可乐公司就凭借一个不变的秘方和积累的文化,在市场中越来越强,并让巴菲特的投资取得了巨大成功。

在保健品行业,南方李锦记有限公司就具有这样城堡的特质:2007年南方李锦记以缴纳国税2.8亿元入选广东省纳税百强企业,在全国已拥有5000多家专卖店,建立了非常具有优势的物流配送系统,已成为行业的霸主。研发由南方医科大学(原第一军医大学)、香港科技大学、清华大学等科研院校为依托,无限极品牌价值80.83亿元,在同行业中排第一,是唯一同时获得“中国质量鼎”和“中国用户满意鼎”殊荣的企业,无限极保健品、维雅护肤品、植雅日用品和帮得佳家居用品等五十多款中草药健康产品,满足人们对健康、绿色环保产品的追求,用香港李锦记这个百年品牌作市场担保,产品经过了二十多年的研发、十几年的口碑和严酷的市场考验(主要产品以复合多糖为核心结合中医阴阳平衡理论研制,从多种食疗两用的天然植物中运用现代科技提练,有效调节免疫,增强抗病能力,防止疾病侵袭,增强体质,改善各脏器功能,从而起到整体调理,增进健康状况的作用。从其市场表现看:其验证范围、时间和效果远远超过了美国对药品的严格准入要求。国家体委运动医学研究所兴奋剂检测中心检测证明:不含任何刺激剂、麻醉剂、β-阻断剂、利尿剂和激素类药物),效果显著,且性价比优势突出,已做到国内第一。

在中国还有一个最大的优势,由于历史的原因,其产权关系简单明确,历经120年的历史,实现了其用百年时间将中国优秀的饮食文化推广到全世界的梦想,且有家族宪法护航,从制度体制上为再用百年向世界推广中国优秀的养生文化提供了保障。

    在健康产业方面选择这样一家具有城堡性质的公司作为平台,能让我们专心于市场,对未来放心,我们要做的就是成为经销商队伍中的城堡,以影响整个行业风气,从而保障人们享受到最优的健康服务。
编辑/发表时间:2008-08-30 06:51
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李道煜