定位Positioning

“定位Positioning一词,1969年由杰克特劳克(Jack Trout )第一次在商业实战中提出,指企业必须在外部竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。学术界,菲利普科特勒于1970年代最先将它引入到营销之中,作为引领企业营销活动的方向;随着竞争的日益兴起,1980年,迈克尔波特将它引入到企业战略,作为战略的核心,开创了竞争战略。邓德隆(2005)在《2小时品牌素养-面向企业家的<中国品牌竞争力分析报告>》中认为,所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就说这个品牌占据了这个定位。

编辑/发表时间:2008-06-08 11:27
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付蕴德