微创新

微创新

360安全卫士董事长周鸿祎2010年中国互联网大会“网络草根创业与就业论坛”上指出一个方向:“用户体验创新是决定互联网应用能否受欢迎的关键因素,这种创新叫“微创新”,“微创新”引领互联网新的趋势和浪潮”。[1]

周鸿祎称:“你的产品可以不完美,但是只要能打动用户心里最甜的那个点,把一个问题解决好,有时候就是四两拨千斤,这种单点突破就叫“微创新”。尤其是对于小公司,因为大公司拷贝有优势。对于这一点,创业者没有什么可抱怨的,这就是现状,唯一要抱怨的就是自己没有创新。要做出“微创新”,就要像钻进用户的心里,把自己当成一个老大妈、大婶那样的普通用户去体验产品。模仿可以照猫画虎,但肯定抓不住用户体验的精髓。”[2]

微创新 - 规律

互联网来说,有两个方面发生了显著变化:

第一,互联网的用户群变化了,如果你还按照十年前对用户的理解去做市场、做产品,肯定是缘木求鱼,肯定是南辕北辙

第二,技术语境变化了,互联网发展不再是技术作主导,而是用户体验作主导。

互联网上的“微创新”规律有两点很关键:①从小处着眼,贴近用户需求心理,②快速出击,不断试错。

微创新 - 代表

腾讯

QQ本身就有很多微创新,比如QQ文件传输速度比MSN快,这就打动了用户的心。

总结起来,腾讯公司虽然每次都不会第一个去吃螃蟹,但是模仿之后的“微创新”才是腾讯成功之道。腾讯公司会根据用户需求,从小处着眼,贴近用户需求心理而“微创新”。不管是游戏、团购还是其它产品,模仿不是关键,而“微创新”才是王道,最起码中国的互联网竞争亦是如此。

360

360安全卫士从查杀流氓软件开始,也是一直在做微创新工作,查杀流氓软件就是“微创新”。后来,360开始给用户电脑打补丁、体检、开机加速,每一项功能都是微创新。360就是靠这样一个一个的微创新发展起来的。

影音播放器

当年所有播放器都没有歌词功能,千千静听就做了这一件事儿就成功了;另外,暴风影音就是把国外很多解码器打包在一起,让各种常见格式都能播放,靠这一件就火起来了。

微创新 - 未来发展

一、“微创新”模式并不存在抄袭,模式是可以共用的。如,搜索引擎模式、团购模式,并不存在知识产权保护问题。

二、“微创新”是中国互联网企业需要努力的方向。[3]

编辑/发表时间:2011-05-11 21:36
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贡献者:
张东阳