旅游策划的外延

 

分类是深入认识事物和开展研究的重要方法。根据不同的划分标准,旅游策划可以分成不同的类型。由于研究目的不同,不同的专家、学者对于旅游策划的分类标准也各不相同。根据策划实践现状及其发展趋势,按照实用性与系统性相结合的原则,本书主要按照下列标准对旅游策划进行分类:

1、按照策划涉及事项的复杂程度分类

按照策划涉及事项的复杂程度,我们可以将旅游策划分成单项旅游策划和综合旅游策划两种基本类型。单项旅游策划是指针对一项主题进行策划,如《云南省迪庆州旅游营销策划》,这类策划内容较为单一,但是成果深度要求较高,专业性较强。综合旅游策划是指同时涉及几个主题、内容较为复杂的策划,如《西双版纳孔明山旅游区开发总体策划》。这类策划涉及范围较为广泛,时间跨度较长,需要系统思维,综合运筹,整体设计,分块实施,通常需要各个相关专业的人员组成策划团队共同完成。

2、按照策划的侧重点分类

按照策划侧重点的不同,可以将旅游策划分为宏观旅游策划中观旅游策划和微观旅游策划三种。宏观旅游策划侧重于宏观层面,主要是对战略目标、战略思路、战略布局、战略步骤进行的策划,如《西双版纳旅游产业二次飞跃战略策划》等。微观旅游策划侧重于操作层面,主要是对某一规模较小的项目或即将实施的活动进行的具体谋划和安排,如《东方霓裳·中国少数民族赛装节策划》。中观策划则处于宏观策划与微观策划之间,既涉及战略层面,又涉及操作层面,如《茶马古道申报世界文化遗产策划》、。

3、按照策划涉及的时间长短分类

按照涉及的时间长短,可以将旅游策划分为长期旅游策划、中期旅游策划、短期旅游策划。长期旅游策划是指从策划动议的提出到策划方案的实施时间超过三年的旅游策划,主要包括旅游发展战略策划、大型旅游区建设策划等,如《云南省体验之都·度假天堂发展战略策划》、。中期旅游策划是指从策划动议的提出到策划方案的实施在一年以上、三年以内的旅游策划,一般适合于市场开发策划、企业品牌策划等,如《滇西火山热海旅游区自驾车旅游市场开发策划》。短期旅游策划一般指从策划动议的提出到策划方案的实施不超过一年的旅游策划,以活动类居多,如《瑞丽边境旅游经济特区旅游招商策划》。

4、按照委托方的性质分类

按照委托方的性质进行划分,可以将旅游策划分为政府委托策划、企业委托策划。政府委托策划一般是指各级人民政府授权相关行政管理部门委托策划机构或个人进行的策划,如云南省蒙自市政府授权旅游局委托云南师范大学编制的《碧色寨法国铁路风情园总体策划》。企业策划又可进一步细分为饭店策划、旅行社策划、旅游区(点)策划、旅游餐饮企业策划、旅游娱乐企业策划、旅游娱乐企业策划等。

5、按照旅游企业的运行过程分类

按照旅游企业的运行过程,可以将旅游策划分为旅游战略策划、旅游项目策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游节庆策划、旅游专题策划、旅游危机策划、旅游二次开发策划等。

6、按照旅游活动的形式分类

     按照旅游活动的形式,可将旅游策划分为观光、休闲、度假划、养生、商务、会展、生态、乡村、文化、工业、农业划、创意、特种旅游策划等。有时,还会涉及旅游新业态的策划,如旅游地产策划、旅游小镇策划、旅游综合体策划、旅游产业园区、旅游演艺策划、主题公园策划、影视基地策划、旅游集散中心策划等。

 

编辑/发表时间:2013-04-01 10:56
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资料出处:李庆雷编著.旅游策划——理论与实践.哈尔滨工程大学出版社,2013:3-4.
贡献者:
李庆雷