【前言】

    罗锅香皂曾经是山东乃至东北、华北部分地区的畅销货，知名品牌。用今天的话来说，罗锅香皂是山东省的香皂第一品牌。之于其于2001年破产，是大环境造成的，本质上还是转型方面，思想跟不上。当然，作为烟台市芝罘区的一家集体企业，其破产同样有国有企业的弊病。

  这几个牌（罗锅香皂、洁美肥皂、鹿牌透明皂、邦妮皂粉）其实还是在“二化工”个别管理者的手里，只是（2014）“他们”的思想还是没有进入现代经营的门槛里，当然，更没有资本金。据说，后来拍卖多次，都流产。

    这些品牌随着时间的推移，逐渐灭失了其应有的市场价值。对于这个品牌和晨芳（”二化工“）的各种抱怨都无济于事了，意喻重振雄风，对其的“情感”成了最重要的因素之一。

                                                          ——张 海 勤

                                           2014年1月26日 于广州

烟台百年老品牌罗锅香皂:往日飘香今在否(图)

文/快报记者 张志强 

　　图/快报记者 褚菲 

提起罗锅香皂，老烟台人几乎没有不知道的。和张裕葡萄酒、北极星钟表一样，罗锅香皂是行业的标杆。为此，老烟台人将罗锅香皂与北极星钟表、三环锁、张裕葡萄酒，并称为“烟台四大品牌”。追根溯源，罗锅香皂创始于1920年，距今已有近百年历史。在计划经济转向市场经济的过程中，罗锅香皂却和很多老品牌一样未能跟上时代的步伐，最终走向没落。如今，罗锅香皂虽仍在生产，但已是苦苦支撑。罗锅香皂的生产厂家烟台晨芳洗涤有限责任公司经理毛小军说：“只是在保护品牌，夹缝中求生存。” 

　　/现状堪忧/ 

尘封二十余年，罗锅香皂香尤浓　 

　　12月8日，在建设路一家企业的保安室内，两位上了岁数的老烟台人一听到记者打听罗锅香皂，叹息道：“早破产了，烟台第二化工厂也没了。” 

　　“罗锅香皂曾是老烟台人的骄傲 ，不但咱们烟台人喜欢，全国各地的人也都认可这个牌子。”两位老人说 ，和其他品牌的香皂相比 ，罗锅香皂能散发出一股檀香味，历久弥香。据老一辈的烟台人介绍，罗锅香皂这样的香味，是一种“文化的味道”。 

　　据了解，在上世纪80年代，罗锅香皂和北极星钟表、张裕葡萄酒、三环锁一起，铸造了烟台的本土名牌，是烟台人引以为自豪的资本。可是时光荏苒，罗锅香皂早已成为回忆。“想想就很痛心，这个老品牌很久之前就衰落了。”一位接受采访的“老烟台”说。 

　　在建设路上，一家小商店的老板王女士告诉记者，罗锅香皂七八年前就停产了，她家里还特意保留了两块，已经有20多年的历史了。这两块香皂虽然外包装已经没有了，只用纸包裹着，但香味依然很浓，还是那种特殊的檀香味。 

　　“前面不远处就是原烟台第二化工厂的厂址。”王女士说，“不过，现在都建成小区了，什么也没有留下。” 

　　当年热闹工厂，如今已成居民区 

　　一提起建设路9号，很多老烟台人都知道，这就是原烟台第二化工厂，罗锅香皂就是在这里生产的。而如今，“建设路9号”，只是一个路牌而已，只用来表示西山顺苑小区的地理位置。 

　　小区内新建的淡红色居民楼，在冰雪的映衬下显得精神十足，但是看着眼前的这些居民楼，80多岁的居民刘先生却有几分惆怅。“路南边的这个地方，是以前烟台第二化工厂的发电厂，路北边就是肥皂大厦，是肥皂生产车间。”刘先生记得，以前这个地方非常热闹，前来拉香皂的卡车都排起了长队，而如今进进出出的却只有私家车。 

　　据居民王先生介绍，这个小区是三四年前才建起来的。“以前的老厂区空置了四五年，没人管没人问。”王先生说，以前这片区域还有很多工厂，像翻砂厂、塑料厂、肥皂厂等，后来因为污染的问题，要么搬走，要么倒闭了，现在只剩下冰轮集团一家企业了。 

　　原烟台第二化工厂倒闭后，罗锅香皂是不是已经消失了？刘先生称，“听说现在还有企业在生产罗锅香皂，大概是在南郊一带，但是规模也不大，估计也就是小作坊一样。”至于具体的位置，刘先生表示不清楚。 

　　为了保护品牌，不得不苦苦撑着 

　　几经探访，记者终于找到了如今罗锅香皂的生产厂家——烟台晨芳洗涤有限责任公司。巧合的是，该公司的门牌号也是“9号”，不过是从“建设路9号”变成了“幸福南路9号”。对此 ，晨芳洗涤公司经理毛小军告诉记者，这其实没什么特别的含义 ，“以前公司是在新海阳东街，后来搬到这边来的。” 

　　晨芳洗涤公司的办公室仅仅是一间只有十多平方米的平房。房子没有通暖气，仅靠一台电热暖气片取暖，屋里有点冷。“条件是简陋了点。公司效益不好，也只能苦苦撑着了。”毛小军很无奈地说 ，“现在公司还不到10个人，经常是一个人干好几个人的活儿。”

　　说话间，有客户过来提货。这时候，毛小军既要当会计，负责给客户结账、开单据，又要带着客户到仓库里取货。毛小军称，自己对此早就适应了，“赚不着钱，就只能自己多干些了。” 

　　当记者询问公司现在的规模时，毛小军摇了摇头说：“现在谈不上规模，也谈不上发展，上不去，下不来，只是在保护品牌，夹缝中求生存。” 

　　“如今，罗锅香皂大多都卖给了企业，当劳保用品了。”毛小军说，“刚才过来取货的，一个是木材厂的，一个是压缩机厂的，都是发给工人清洗用的。”据毛小军透露，现在品牌竞争太激烈了，如果没有资本和实力，很难在市场上生存。 

　　假货横行市场，百年品牌被毁了　 

　　原烟台第二化工厂改制后，成为烟台晨芳股份有限公司。2004年，该公司旗下的晨芳、罗锅 、洁美等多个品牌拍卖。“当时，我们为了生存，就拍下了罗锅等几个品牌。”毛小军说，“我们四个合伙人都是原晨芳公司的职工，后来公司破产了，我们也就下岗了。当时，我们几个人就一合计，自己组建了一家公司生产香皂。” 

　　拍下罗锅品牌之后，毛小军却发现，市场上的假货太多了。“莱阳、海阳、临沂等地，到处都充斥着假冒的罗锅香皂，仅临沂有一次就查获了2000多箱假冒的罗锅香皂 。”毛小军说 ，2004年到2005年，他的主要精力都放在了打假上，“有时候公司一个月销售的产品才带来9000多元入账，还不够打假的成本。” 

　　令毛小军感到欣慰的是，罗锅香皂仍然深受老百姓喜爱，他说，“我们有的月份还能卖1万多箱肥皂。”不过，罗锅香皂这个品牌已被假货毁了。 

　　“这一切都得追溯到2003年。”毛小军说 ，“2003年晨芳破产之后，罗锅香皂等多个品牌处于无人监管的状态，任何人都能够生产、销售这个品牌的产品。”就从那一年开始，市场上出现了大量假冒的罗锅香皂，这个品牌彻底被毁了。 

　　毛小军说 ，如今市场上充斥着假冒的罗锅香皂，“但我们已经没有精力和资本去打假了。” 

/由盛而衰/ 

为买香皂排了两公里 

巅峰过后在竞争中落败，公司连工资都发不起　 

　　1920年，罗锅香皂诞生，1922年它就获得了当时全国农商部颁发的“最优等产品”称号。1979年，罗锅香皂被评为山东省和国家轻工业部优质产品，获“著名商标”称号，1981年和1982年在全国同级香皂评比中获第一名，之后又获得国家银质奖。 

　　“人家抢着过来拉货” 

　　1920年，罗锅香皂由老烟台沅丰泰皂庄研制生产，是山东第一家生产香皂的企业。1956年，烟台第二化工厂开始生产罗锅香皂。1979年，罗锅香皂被评为山东省和国家轻工业部优质产品，获“著名商标”称号，1981年和1982年在全国同级香皂评比中获第一名，之后又获得国家银质奖。在上世纪80年代，罗锅香皂迎来了巅峰。 

　　原晨芳公司生产部负责人黄先生说：“在全国近百个香皂品牌中，罗锅香皂的销量都是排名前几位的。”据黄先生回忆，上世纪80年代，罗锅香皂供不应求，只要生产出来就立马能销售出去了。前来拉肥皂的卡车，在建设路上排起了长队。“那时候卡车能排到两公里开外，有的卡车在这里排上一周的时间，都不一定能拉到货。”黄先生回忆说。 

　　据毛小军介绍，当时的罗锅香皂不但覆盖了整个山东省，“而且北至哈尔滨，南到海南岛都有咱们的产品销售”。 

　　最早生产透明香皂 

　　除了知名的罗锅香皂外，上个世纪80年代，烟台第二化工厂还拥有很多拳头产品。“当时卫星牌特种甘油还被定为军工免检产品。”毛小军告诉记者，“这在全国是不多见的，可见当时的烟台第二化工厂的实力和产品的质量。” 

　　除了甘油外，烟台第二化工厂及其后的晨芳公司还拥有很多洗涤产品。据毛小军介绍，如今洗涤市场上许多产品，晨芳公司都比别人做得早。 

　　“当时，烟台第二化工厂是第一个生产透明皂的企业。”毛小军说，“上个世纪80年代，山东省一位官员出国考察，带回三块透明皂，分别给了烟台、济南、青岛的三家化工企业，烟台第二化工厂是第一个成功研制出透明皂的企业。从上世纪90年代，烟台第二化工厂生产的透明皂就开始出口，在东南亚一带非常受欢迎。” 

　　“现在市场上的洗衣粉、皂粉、餐洗用品、洁厕灵，咱们烟台第二化工厂及后来的晨芳公司，都已经生产过了，可以走在全国的前列。”毛小军说。 

　　连原料都买不起了　 

　　上世纪80年代末，烟台第二化工厂斥巨资建起了肥皂大楼。但随着生产能力的提高，罗锅香皂的库存量也开始增加 ，一直到了多年之后，这些产品才慢慢处理完毕。 

　　到了上世纪90年代初，烟台第二化工厂主要靠甘油、皂粉、罗锅香皂盈利。但是随着市场竞争的加剧，烟台第二化工厂利润下跌，企业危机日趋严重。1994年，烟台第二化工厂实行股份制改革，更名为“烟台晨芳股份有限公司”，但这次改制仍然没能改变企业的命运。到了2000年的时候，晨芳公司已经入不敷出，连员工工资都无法发放。 

　　“也就是2000年的时候，我加入到这家公司的。”毛小军说，当时晨芳公司连生产肥皂的原料都买不起，“企业的生产已经停止，没法继续运行下去。” 

　　自2000年到2003年，晨芳公司一直在困境中艰难前行，“为了寻求解决之道 ，当时公司不得不选择贴牌生产。”毛小军说，到了2003年，由于员工的欠薪仍然无法发放，再加上其他种种原因 ，晨芳公司最终破产。在企业停止运行的一年之后，2004年，晨芳公司破产清算，其旗下的包括罗锅、晨芳等诸多品牌对外拍卖。 

　　/原因分析/ 

□管理混乱 

仅因为坏账死账造成两千万损失 

　　据晨芳公司生产部负责人黄先生说，在1996年的时候，晨芳公司也曾达到了近亿元的利润，但到2000年的时候，晨芳却入不敷出，连员工工资都发不出来。而这背后，销售网络的混乱是最重要的原因。 

　　2000年，毛小军加入晨芳公司后主要负责销售，当时就发现弊端了。“仅因为坏账死账，晨芳公司就损失了近2000万元。”毛小军说，“当时销售实在太混乱了，销售人员是只管把产品卖出去，却不管收款。当我们去催账的时候，这些公司要么说已经付款了，要么就耍无赖不给钱。”就这样，晨芳近两千万的损失，成了企业发展的沉重包袱。 

　　这只是晨芳公司管理方面的一个缩影。据黄先生介绍，在晨芳公司的发展历史上，“厂长负责制”也给企业管理带来了很大的问题。“厂长负责制一般都是三年，第一年是适应期，第二年是发展期，第三年则是厂长自谋出路期。”黄先生说，“一到了第三年，很多厂长就开始想自己的出路了，谁还管厂子的死活？在困难的时期，这样频繁地更换高层领导会把企业拖入深渊，而晨芳公司就是这种管理体制的牺牲品。” 

　　□宣传失措 

本可借力刘罗锅为小钱错失良机　 

　　黄先生告诉记者，在市场经济的条件下，晨芳公司虽然是股份制公司，但管理理念和思维始终没能和时代接轨。 

　　1996年，电视剧《宰相刘罗锅》红遍大江南北，刘罗锅成为当时家喻户晓的人物。“就在这部电视剧热播的时候，电视台曾经找过晨芳公司，希望罗锅香皂能够冠名这部电视剧。”黄先生称，当时对方提出来的广告费仅仅为30万元人民币，“这对于晨芳公司来说，简直就是九牛一毛”。 

　　“当年晨芳公司的销售额达到了9200多万元，就是30万元这样的一笔小钱，晨芳也没有掏。”黄先生说，晨芳公司的高层负责人对广告嗤之以鼻，“他们觉得晨芳公司的产品，已经非常热销了，来买罗锅香皂的人，都排起了长队，做广告有什么用，没必要花这些冤枉钱”。 

　　当时 ，不只是晨芳公司，国内大多数洗涤企业都很少做广告。但当年，作为后起之秀的浙江纳爱斯集团，却打出了第一支广告——雕牌透明皂的广告。“凭借着广告效应，雕牌透明皂迅速走红，抢占全国市场。”毛小军说，“现在想起来都心疼，晨芳做透明皂的时候，纳爱斯还不知道在哪儿，而如今晨芳已凋落，纳爱斯却成了洗涤行业的巨头。” 

　　品牌趣闻 

香皂驼着背别致又实用 

　　12月8日，记者在建设路路口见到了原烟台第二化工厂的职工老郑。如果不是因为厂子破产，老郑这个岁数的人都已经快退休了。但如今，老郑依然每天要开着面包车，走在运货的路上。 

　　谈起罗锅香皂，老郑有一肚子的话要说，但却不知道怎么说出口。 

　　“那就说说罗锅香皂的名字怎么来的吧！”老郑说，以前在大海阳河上，有一座大名鼎鼎的桥，就是罗锅桥。罗锅桥，因坡度很陡、形似罗锅而得名。 

　　“罗锅桥有多陡呢？据老一辈的人说，骑着三轮车肯定上不去，都得下来推着车子过去。”老郑说，罗锅桥的位置大概就在今天大海阳路与西大街交会的十字路口，大约1956年被拆除了。 

　　罗锅香皂的造型和罗锅桥一样，都是呈罗锅状。老郑一面比划一面告诉记者，罗锅香皂从研制初期开始，就一直是这个样子。“经历了近百年的时间，造型还是一直没有发生变化。”老郑说，“呈弓形的罗锅香皂用起来很方便，洗澡的时候可以进行全方位地擦洗。” 

　　虽然多年过去了，一提起罗锅香皂，老郑仍充满自豪地说：“这样的造型，在全国并不多见，质量更是好得没话说！” 

　　 [编辑: 张珍珍]