质量铸就品牌

       当今国际市场已经从商品消费进入品牌消费阶段,市场竞争越来越体现出品牌之间的高端竞争。而经济全球化导致了品牌全球化,全球市场上20%的强势品牌占据了80%的市场份额。同理,一个国家的品牌价值越高,它对全球经济的主导力就越强,进而国际影响力就越高。

    时下,为了使品牌获得消费者的好感并钟爱,“品牌打造”“品牌包装”是不少企业为促进销售而采取的经营策略。科学策划指出:无论是品牌包装还是品牌打造,都需要以质量先导为基础。质量得不到保证的商品,虽然可能经过美化品牌赢得消费者一时的关注,但无法持久,甚至导致品牌的灭亡!依据《品牌科学化研究》之“消费者满意度心理法则”:要想获得品牌美誉度,关键在于使产品的实际特性达到甚至超过消费者期望值,从而提高消费者的满意度和忠诚度。

    众所周知,品牌可以为产品带来可观的附加值,但品牌也代表着销售者对产品优良品质和周到服务的一贯承诺。品质始终是产品的生命,它影响着品牌的竞争力。消费者对产品质量越来越高的期望已成为世界性发展趋势,在这种趋势下,理性的企业应该通过不断改进产品质量来保持市场竞争优势,进而获得理想的经济效益。

 

编辑/发表时间:2014-09-11 09:33
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资料出处:华人策划
贡献者:
马宇宏