金正集团是创立于1997年4月的一家电子企业。作为一家以影碟机起步的公司，面对当时国内VCD行业的纷乱之势，金正的开创者目光长远地认为：金正必须走自己的品牌之路。
为支持金正的品牌战略，并保护"金正"品牌的美誉度，金正公司在商标注册上也积极展开动作，从1997年注册第一个商标开始算起，金正目前在国内已经注册有近50个商标。而从2000年开始，金正开始在全球各个角落注册"金正nintaus"商标，至今，已在包括美国、日本、澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国等在内的一百三十多个国家和地区注册有"金正"商标，这成为金正在2000年的一件大事，也是2000年中国工商行业一个令人侧目的焦点现象。
作为一家影碟机企业，金正是个后来者，但作为一家电子企业，金正已经是一个强者。2000年4月，"金正"商标荣获广东省著名商标；2002年2月，在金正建厂五周年前夕，"金正nintaus"商标又一次性通过国家工商局商标委员会审查，高调荣获了"中国驰名商标"；2003年9年，金正影碟机被中国名牌战略推进委员会确定为"中国名牌产品"。从97年创立到现在，金正集团的品牌战略之路一直凯歌高扬：1997年8月，金正VCD被中国社会调查事物所调查评为"中国公认名牌"产品；1998年3月，金正H系列VCD荣获了"中国最具竞争力民族品牌"；1999年4月，金正加入国际DVD论坛并成为A级会员；2000年9月，金正产品被评为"消费者信得过商品"；2002年12月，金正家庭影院荣获"A"字标志，成为首批中国音响名牌；2003年1月，金正DVD，电话机获得"国家免检产品"称号；2003年12月，金正复读机又获得了"A"字标志。
如今的金正早已不是一家单纯的影碟机生产企业，而是一家拥有一个控股上市公司（天龙集团股份有限公司）、七个子公司（广东金正电子有限公司、珠海金正工业电子有限公司、东莞市金正通讯设备有限公司、香港金正电子有限公司、蓝十星技术服务公司、广州万浩电子有限公司、深圳金正信电子有限公司）、四个事业部（家庭影院事业部、数字信息事业部、复读机事业部、空调事业部），产品种类涉足AV视听（影碟机、数字电视、家庭影院、CD/便携式VCD）、移动通讯（GSM手机、小灵通）、家用电器（空调、复读机、电子词典）三大领域，拥有员工6000余人的大型现代化集团公司。
1997年9月，金正开发出具有六级纠错功能的"H"技术VCD，领先同行一步，获得了"中国最具竞争力民族品牌"称号；1998年12月，金正公司通过ISO9001国际质量体系认证；1999年8月，金正启动"金苹果计划"，率先推出全新一代高品质DVD。金正把DVD比喻为21世纪的"金苹果"，提出了"只有国际的，才是民族"的 经营理念，呼吁公平竞争，建立行业新秩序，进军国际市场。金正"金苹果"计划刮起了中国DVD旋风，预告了中国影碟机行业DVD时代的到来。
在99年3月，金正就在美国硅谷设立了海外数字视听实验室，使金正的产品始终保持国际同行业的先进水平；2003年9月，为支持金正移动通讯产品的技术研发工作，金正公司成立了西安研究所，研究GSM、CDMA、PHS等移动通讯技术及数字终端技术；而在1999年秋天，限制全球DVD市场化的技术瓶颈"DVD设 计集成控制系统"在金正开发成功，它与机芯、解码芯片一道被全球DVD行业并称为DVD的"三大核心技术"，金正将这个控制系统取名为"金苹果技术"，2000年7月，金正的"金苹果系统集成控制软件"通过了国家鉴定。这个事件，一时成为中国影碟机行业的焦点，国内强势媒体迅速报道了这一新闻。
金正的名牌之路也来源于全社会的支持，在这个征途上，金正积极回报了社会的支持。1997年6月金正赠送VCD为驻港部队壮行；98年8月，金正参加中央电视台"携手筑长城"赈灾义演活动，捐款166万元；2003年6月，金正发动全体金正员工为山西省奋战在"抗非"一线的医护人员购买了保额为2.5亿人民币的保险，为北京"抗非"医护人员捐赠了20套家庭影院、30套电子词典。