GRVERYARD品牌模型

  GRAVEYARD模型(即品牌记忆与品牌认知比较分析模型)是一种品牌知名度分析方法,提示前知名度对应的是品牌回忆率,提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个图形分为三个部分,每一部分各对应一类品牌。

  GRAVEYARD BRAND(问题品牌):位于曲线左上方,这类品牌的品牌认知率较高,但品牌回忆率较低。较高的品牌认知程度并不必然是强势品牌的特征。这类品牌应加深消费者心目中的品牌意识,提高品牌回忆率。

  NICHE BRAND(利基品牌):位于曲线左下方,这类品牌的品牌认知率和品牌回忆率均较低。这类品牌可能因刚进入市场,消费者对其不够熟悉,应进行大量的广告活动及有效的促销活动来提高消费者对品牌的认知及熟悉程度。

  HEALTH BRAND(健康品牌):位于曲线中上方或右上方,这类品牌的品牌认知率和品牌回忆率均较高。这类品牌在市场上属领导品牌,发展趋势健康。

编辑/发表时间:2007-08-17 00:54
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涂义成