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所谓推陈出新法是指保持原有产品竞争力的同时,不断推出新型产品,采取新型营销方式,以保持市场占有率的方法。对于旅游业而言,持续创新是旅游地长期保持生命力的法宝。运用这一方法时除了考虑旅游资源禀赋、旅游
2021/10/23 21:07 旅游/酒店 李庆雷
在产品过剩、信息过剩甚至策划过剩的市场环境中,要获得目标受众的持续关注,就必须使自己的策划步步为营、高潮迭起,保证连环出击、精彩不断。所谓连环伏笔法,就是站在市场需求的前沿,预测未来的发展趋势,在当
2021/10/23 21:06 旅游/酒店 李庆雷
世界正在进入整合时代。任何一项旅游策划中都会碰到各种类型的资源。这些相互独立、关系松散的资源经过整合之后就可以有机、高效地组合在一起,形成协同效应拳头效应。整合提升法就是根据市场需求对旅游目的地或旅游
2021/10/23 21:05 旅游/酒店 李庆雷
在复杂多变的策划环境中,总是存在这样一些事物、因素或活动,它们具有比策划对象更大的高位势能,借助它们的力量,可以造就居高临下势如破竹的理想局面。借势增值法是指借助于外部环境资源,努力寻找和创造更加有
2021/10/23 21:04 旅游/酒店 李庆雷
衍生拓展法是指围绕策划对象及其产品进行发散思维,进行衍生、拓展,以获取新的产品和业务领域,促进企业或组织持续发展的策划方法。在旅游策划中,衍生拓展法与文脉地脉延伸、产品体系完善、产业链条延伸、产业集群
2021/10/23 21:04 旅游/酒店 李庆雷
罗列细分法是根据系统论的原理和策划客体具有多种属性的特征,把一个完整的事物或活动分解为不同的方面或环节,以寻求独特卖点或问题解决方案的策划方法。通过罗列和细分,企业可以寻找自我的差异、优势和客观环境
2021/10/23 21:03 旅游/酒店 李庆雷
出奇制胜法也叫逆向变通法,就是不以原有的方向思路为基础,转换看待这个策划对象的角度,反向逆行重新设立问题,再加以策划的方法。例如,与白天观赏动物不同的夜间野生动物园、与收门票景区不同的免费开放型旅游综
2021/10/23 21:02 旅游/酒店 李庆雷
移植模仿法是以某一领域或地区已经成功的产品、事物、模式、项目为模板,进行本土化、个性化复制,模仿运用到当前的策划对象上。模仿移植法又分直接移植和间接移植两种。直接移植是学习过程,也是全面的抄袭过程;间
2021/10/23 21:00 旅游/酒店 李庆雷
重点强化法,又称突出重点法、核心引爆法,就是抓住特点、重点,善于从策划对象的一点强化突破,而且持续强化,以形成独特的销售主张(USP)。在理论上,客观存在的每个事物都一定有着其存在的独特性价值。策划的
2021/10/23 20:59 旅游/酒店 李庆雷
  突出差异法是指从相同中寻找不同的因素,或者采用其他手段创造不同之处,以引起消费者注意、促进产品销售的策划方法。在应用中,差异的核心是旅游产品的差异化,包括名称、内容、形式、附加值四个方面,具体表现
2021/10/23 20:58 旅游/酒店 李庆雷
旅游业进入场景革命时代,游客为具有差异性得场景尤其是沉浸式场景而埋单(如《又见平遥》),为同一场所的不同场景而进行重复消费(如长沙超级文和友)。依托生态环境、生产场所与生活资源,运用科技创新与文化创意
2021/10/23 18:15 旅游/酒店 李庆雷
  富有吸引力的旅游体验是需要精心塑造的,塑造旅游体验的基本方法包括以下五种:选择一个好的主题、以正面线索塑造形象、消除负面因素、提供纪念品、重视感官刺激。其中,感官刺激涉及视觉、听觉、嗅觉、味觉、触
2021/10/23 18:14 旅游/酒店 李庆雷
  旅游者五感体验是指通过五种感官获得的感受与印象。其中,通过眼睛获得视觉体验,如水村山郭酒旗风;通过耳朵获得听觉体验,起到激发心跳的作用,如夜半钟声到客船;通过鼻子获得嗅觉体验,可以诱惑心动,如暗香
2021/10/23 18:13 旅游/酒店 李庆雷
  旅游体验通常包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验,合称4E体验。一般来说,四者交叉地带提供的体验让人感觉最丰富,被称为旅游体验的 甜蜜地带。例如,丽江古城既可远眺雪山,又可近观小桥流水;有纳西古
2021/10/23 18:12 旅游/酒店 李庆雷
旅游体验的3S指的是Sacrifice、Satisfaction、Surprise。其中,Sacrifice意为减少游客牺牲,也就是降低旅游者的付出/代价(出游成本);Satisfaction意为提高游客满意度;Surprise以为创造游客惊喜,提供超出游客预期
2021/10/23 18:10 旅游/酒店 李庆雷
  体验经济的快乐剧场模型认为,体验企业的产品与服务具备多种戏剧特征。体验剧场拥有与舞台产品一样的构成要素:演员、观众、导演、设施、前台、后台。演员(员工)是为观众(客户)生产体验的人,导演用演员表达
2021/10/23 18:08 旅游/酒店 李庆雷
旅游创意触媒就是直接促使旅游创意产生的外界事物,通常包括信息和其他刺激。在旧元素建立新组合的过程中,外界刺激担负着重要的角色,其中的典型代表信息被誉为旅游创意产生的引爆器。有些情形下,信息作为旧元素
2020/12/21 16:03 旅游/酒店 李庆雷
 旅游IP   一、旅游IP的内涵   在中国古典园林中,一座房子,一处园林都是一个生命整体,跟人体是一样的,一个人在一个房子里游走,在一个园子里游走,这是微型旅游的概念。宅旅侧重于虚拟和线上服务,宅旅更
2020/3/8 16:37 旅游/酒店 蔡律
  伴手礼   伴手礼(Souvenir)指出门到外地时,为亲友买的礼物,一般是当地的特产、纪念品等。伴手是伴人送手礼,情感联系的桥梁,也就是古人伴礼的意思。另外,也指婚礼结束后送给宾客的结婚回礼。   伴手
2020/2/24 23:13 旅游/酒店 蔡律
创意阶层是理查德 佛罗里达提出的新名词,指在新经济条件下,由于经济发展对于创意的渴求而衍生的一个新的阶层。他们的工作涉及制造新理念、新科技、新内容,包括所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文
2019/10/31 7:53 旅游/酒店 李庆雷
创意社区是充满活力和富于人性化的地方,是所有人都能够表达并运用自己的创意思想的场所,是创意社会的空间构成单位。在旅游语境中,创意社区必须能够将创意转化为体验式产品、供游客进行创意消费,如台湾省新竹县横
2019/10/31 7:49 旅游/酒店 李庆雷
旅游创意农业,是指运用知识、经验、信息、情感、想象、技能等对传统农业的生产原料、场所、过程、劳动、产品进行改造,使其具有生产体验、吸引眼球、塑造品牌、价值提升等功能的休闲旅游体验式农业。 与传统
2019/10/31 7:47 旅游/酒店 李庆雷