所谓推陈出新法是指保持原有产品竞争力的同时，不断推出新型产品，采取新型营销方式，以保持市场占有率的方法。对于旅游业而言，持续创新是旅游地长期保持生命力的法宝。运用这一方法时除了考虑旅游资源禀赋、旅游
在产品过剩、信息过剩甚至策划过剩的市场环境中，要获得目标受众的持续关注，就必须使自己的策划步步为营、高潮迭起，保证连环出击、精彩不断。所谓连环伏笔法，就是站在市场需求的前沿，预测未来的发展趋势，在当
世界正在进入整合时代。任何一项旅游策划中都会碰到各种类型的资源。这些相互独立、关系松散的资源经过整合之后就可以有机、高效地组合在一起，形成协同效应拳头效应。整合提升法就是根据市场需求对旅游目的地或旅游
在复杂多变的策划环境中，总是存在这样一些事物、因素或活动，它们具有比策划对象更大的高位势能，借助它们的力量，可以造就居高临下势如破竹的理想局面。借势增值法是指借助于外部环境资源，努力寻找和创造更加有
衍生拓展法是指围绕策划对象及其产品进行发散思维，进行衍生、拓展，以获取新的产品和业务领域，促进企业或组织持续发展的策划方法。在旅游策划中，衍生拓展法与文脉地脉延伸、产品体系完善、产业链条延伸、产业集群
罗列细分法是根据系统论的原理和策划客体具有多种属性的特征，把一个完整的事物或活动分解为不同的方面或环节，以寻求独特卖点或问题解决方案的策划方法。通过罗列和细分，企业可以寻找自我的差异、优势和客观环境
出奇制胜法也叫逆向变通法，就是不以原有的方向思路为基础，转换看待这个策划对象的角度，反向逆行重新设立问题，再加以策划的方法。例如，与白天观赏动物不同的夜间野生动物园、与收门票景区不同的免费开放型旅游综
移植模仿法是以某一领域或地区已经成功的产品、事物、模式、项目为模板，进行本土化、个性化复制，模仿运用到当前的策划对象上。模仿移植法又分直接移植和间接移植两种。直接移植是学习过程，也是全面的抄袭过程；间
重点强化法，又称突出重点法、核心引爆法，就是抓住特点、重点，善于从策划对象的一点强化突破，而且持续强化，以形成独特的销售主张（USP）。在理论上，客观存在的每个事物都一定有着其存在的独特性价值。策划的
突出差异法是指从相同中寻找不同的因素，或者采用其他手段创造不同之处，以引起消费者注意、促进产品销售的策划方法。在应用中，差异的核心是旅游产品的差异化，包括名称、内容、形式、附加值四个方面，具体表现
旅游业进入场景革命时代，游客为具有差异性得场景尤其是沉浸式场景而埋单（如《又见平遥》），为同一场所的不同场景而进行重复消费（如长沙超级文和友）。依托生态环境、生产场所与生活资源，运用科技创新与文化创意
富有吸引力的旅游体验是需要精心塑造的，塑造旅游体验的基本方法包括以下五种：选择一个好的主题、以正面线索塑造形象、消除负面因素、提供纪念品、重视感官刺激。其中，感官刺激涉及视觉、听觉、嗅觉、味觉、触
旅游者五感体验是指通过五种感官获得的感受与印象。其中，通过眼睛获得视觉体验，如水村山郭酒旗风；通过耳朵获得听觉体验，起到激发心跳的作用，如夜半钟声到客船；通过鼻子获得嗅觉体验，可以诱惑心动，如暗香
旅游体验通常包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验，合称4E体验。一般来说，四者交叉地带提供的体验让人感觉最丰富，被称为旅游体验的 甜蜜地带。例如，丽江古城既可远眺雪山，又可近观小桥流水；有纳西古
旅游体验的3S指的是Sacrifice、Satisfaction、Surprise。其中，Sacrifice意为减少游客牺牲，也就是降低旅游者的付出/代价（出游成本）；Satisfaction意为提高游客满意度；Surprise以为创造游客惊喜，提供超出游客预期
体验经济的快乐剧场模型认为，体验企业的产品与服务具备多种戏剧特征。体验剧场拥有与舞台产品一样的构成要素：演员、观众、导演、设施、前台、后台。演员（员工）是为观众（客户）生产体验的人，导演用演员表达
旅游创意触媒就是直接促使旅游创意产生的外界事物，通常包括信息和其他刺激。在旧元素建立新组合的过程中，外界刺激担负着重要的角色，其中的典型代表信息被誉为旅游创意产生的引爆器。有些情形下，信息作为旧元素
旅游IP
一、旅游IP的内涵
在中国古典园林中，一座房子，一处园林都是一个生命整体，跟人体是一样的，一个人在一个房子里游走，在一个园子里游走，这是微型旅游的概念。宅旅侧重于虚拟和线上服务，宅旅更
伴手礼
伴手礼（Souvenir）指出门到外地时，为亲友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。伴手是伴人送手礼，情感联系的桥梁，也就是古人伴礼的意思。另外，也指婚礼结束后送给宾客的结婚回礼。
伴手
创意阶层是理查德 佛罗里达提出的新名词，指在新经济条件下，由于经济发展对于创意的渴求而衍生的一个新的阶层。他们的工作涉及制造新理念、新科技、新内容，包括所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文
创意社区是充满活力和富于人性化的地方，是所有人都能够表达并运用自己的创意思想的场所，是创意社会的空间构成单位。在旅游语境中，创意社区必须能够将创意转化为体验式产品、供游客进行创意消费，如台湾省新竹县横
旅游创意农业，是指运用知识、经验、信息、情感、想象、技能等对传统农业的生产原料、场所、过程、劳动、产品进行改造，使其具有生产体验、吸引眼球、塑造品牌、价值提升等功能的休闲旅游体验式农业。
与传统