认知失谐：就是认知反常态在现实环境中，人们接触到各种各样的事物，获得了许多经验和知识。这些熟悉的事物、经验和知识、在人的大脑里会形成一定的定势，也就是形成了习惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识突然以一
转换策略：是把文字(或外文字母)变换成相关的图形，以达到生动地表达文字信息的目的。
镶嵌策略：将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。
对比策略：通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。
境联策略：通过背景烘托广告对象(主要信息)的策略。
类比策略：从某个客体的特性，形象地说明另一个客体的特性。
高级统领者：指的是突出重点，统领各部，构成一个完整创意。
认知：全部认识过程的总称，又称认识。包括：知觉、注意、表象、学习、记忆、思维、言语。
自由联想：是指给定一个词要求说出头脑中浮现的第一个词。
三大联想律：在空间上或时间上的接近、对比和类似的观念的联系，有接近律、对比律和类似律。
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。
联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。是感觉的相互作用的一种特殊表现。
再造想象：依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象过程。