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对广告误解:接受者从广告中理解到的含义与广告主的原意不一致。
2006/8/16 12:30 消费者研究 朱子云
对刺激的解释:从感觉信息组织后的模式中推得意义。
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境联效应:上下联系对知觉的影响。
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完形心理学/格式塔心理学:认为整体的知觉并不等于个部分的感官之和。
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知觉的整体性/完形:把事物的各个部分有机的结合在一起的特性。
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知觉防御:个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反映缓慢。
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选择的感受性:个体对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性。
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知觉的超负荷:外来刺激超出个体在正常情况下所能接受的能力时,一部分刺激就会受到心理上的排斥。
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知觉的选择性:个体对一些对象或对象的某个(某些)属性知觉,而不对另一些对象及其部分属性知觉。
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明度对比:被看见的明度向其周围明亮的对立方向转化的现象。
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颜色对比:被看成的颜色包括灰色向着它周围颜色的对立方向变化的现象。
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感觉的对比效应:相反属性的两个对象并排在一起,往往导致感觉上的差异加大。
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知觉过程:对象从背景中分出的过程。
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知觉背景:处于注意边缘的其余刺激物。
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知觉对象:在周围的刺激物中,那些受到集中注意的刺激物。
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解释:包括把注意范围内的感觉信息组织成有意义的模式,再将它同过去的经验比较,从中推得意义。
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阈下知觉:对阈下刺激人们观察不到,但却仍然有反应。
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阈下刺激:低于阈限水平。
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阈上刺激:超过阈限水平。
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极限水平/阈限水平:刺激对感受器来说,有一个可觉水平。
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韦伯分数/韦伯律:△S(对S的最小可察觉值)/S(原有刺激值)=K(比例常数)△S=KS刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数,而不是绝对的差数。
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差别阈限:最小可察觉的刺激差异量,简称为最小可察觉(JND)。
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