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感受性降低:感受器对于恒定、持久作用的环境刺激会产生适应现象。
2006/8/16 12:30 消费者研究 朱子云
上阈限:可被感受器察觉到的最大刺激值。
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绝对阈限:可被感受器察觉到的最小刺激值。
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感受性:指感觉器官对适宜刺激的感觉能力。
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感觉:当刺激物作用于感觉器官时,在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映。
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定向活动:始发的悬念广告根本不能满足好奇心和求知欲,因而形成了一种动机,趋向于对该系列的下一次广告。
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悬念广告:指广告信息不是一次,而是通过系列广告,由粗至细、由部分到整体,或者说,随着广告系列的发展,广告信息逐渐充实和完善。
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对比:对象与背景差异的特性。
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一致性理论:人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为,当认知失谐时,人们会出现不适感,进而试图去减少它,减少失谐的一个机制,有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。
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注意:心理活动对特定对象的指向和集中。
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注意的过滤器说:有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选,即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住),以免大脑负担过重。因为,大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点,就
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实验:检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。
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因变量:实验中拟测的指标。
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自变量:研究所用的刺激。
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实验法:在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。
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造句法:给被试对象不完整的句子,让他把想好的词填进去,以造成一个完整的句子。
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投射测验法:给被试对象一组意义不清的刺激,让被试对象加以解释,从他的判断中推断他的人格特点。
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自由回答法:回答者自由填写内容。
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开放式:让回答者任意填写答案,不作限制。
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封闭式:让回答者从所列答案中进行选择。
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问卷法:把问卷交给受测者,让受测者回答,通过对答卷的分析研究,得出相应结论的方法。
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问卷:一套让受测者回答的题目,以及使用这套问卷的说明。
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