技术质量：服务过程的产出，消费者通过服务得到的东西。
英特品牌模型：考虑主客观两方面的事实，客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况，主观判断是确定品牌强度。计算公式：V品牌价值=P品牌带来的净利润S品牌强度倍数。
品牌知觉：消费者对品牌名称、标志等的知觉程度，其中包括品牌的知名度。
三维模型：认为品牌资产的三个维度是品牌知觉、品牌偏好和品牌感受。
独立品牌策略：一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。
核心品牌延伸策略：在一个母品牌下派生出多个子品牌。
两维模型：1990 Stewart Owen 品牌形象力的两个维度分别是品牌的注意占有情况SOM和品牌美誉，认为品牌必须同时拥有知名度和美誉度才可能成为强势的品牌。
转换模型/线性顺序模型：外在信息作用与人的过程分为对信息的觉察/识别有关商品内容、理解/了解利益点、确认/态度和品牌形象的改变、发生行为/产生购买意愿四个阶段。
品牌形象架构模型：Amna Kirmani 品牌形象是由主观质量、品牌个性、品牌价值、品牌态度、品牌联想、与品牌相联系的情感六个要素组成，其中主观质量和品牌个性是品牌形象的基础部分。
知觉投射图：通过因素分析法和评价量表的测评能够建立一种二维表示的图，该图上能够判断欲想了解的品牌在消费者心目中相对的定位关系。
扩展商标：核心商标用于新产品后成为新产品的扩展商标。
商标扩展：把某个商品的商标扩展到同类或不同类的新产品上。
名人效应：通过名人与产品联系，将其声誉迁移到相关产品上去，使产品也获得一定积极意义。
美誉度：大众对商品品质的反应，在认识的基础上形成积极的信念伴有美好的情感体验，具有积极的评价。
商标回忆策略：借用电视、广播或印刷广告中的标题和文案，反复呈现特定商标的名称。