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名人广告:由名人在广告中充当商品的代言人。
2006/8/16 12:30 消费者研究 朱子云
名人效应:通过名人与产品联系,将其声誉迁移到相关产品上去,使产品也获得一定积极意义。
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美誉度:大众对商品品质的反应,在认识的基础上形成积极的信念伴有美好的情感体验,具有积极的评价。
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商标回忆策略:借用电视、广播或印刷广告中的标题和文案,反复呈现特定商标的名称。
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商标再认策略:让顾客在购买时认出曾经购买过、消费过或使用过的特定商标的名称、图案等,最好采用视觉媒体。
2006/8/16 12:30 消费者研究 朱子云
商标回忆:在购买前,购买者脑中就有特定形象的商标。
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商标再认:能从一些商标中认出某个或某些曾经感知过的或使用过的商标。
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认知度:在浅层识别基础上进一步认识该品牌产品是怎样的,由那些功能和特点的识别。
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知名度:消费大众对企业及其品牌的了解程度。
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多方面:品牌化的多发方面活动,典型的有广告、促销、公关活动、赞助和其他活动。
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多层次:从品牌感受或体验到品牌独特价值观体系的提升。
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儿童广告《广告审查标准》:指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
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从众现象:在消费行为中经常出现的个体受到他人影响而趋向他人的活动。
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主题型广告:主题一致,但由不同市场的区域经理根据当地的文化习惯等决定广告的具体表现。
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模式广告:格调和创意表现基本一致,只是把其中一些元素本土化。
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国际化思维,本土化操作:Think Globally, Act Locally.一种在统一化和本土化之间进行折衷的广告策略,认为产品在全球有相似的需求,但在不同地区要对广告适当修改以更适合当地的情况。有模式广告和主题广告两种基本
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本土化(当地化)广告策略:由于文化、经济以及各种管理法规之间的不同,公司在不同的区域采取不同的广告进行宣传的策略。
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统一化广告策略:公司把自己的广告业务委托给一家国际型的广告代理机构,由该机构以同样表现的广告在全球进行宣传,使公司和品牌在世界各地都保持一致的形象,可降低广告的制作费用和简化广告策划过程中公司各个部门
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核心价值观:文化价值观中最基本的部分。
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风俗习惯:不同国家和民族都有自己独特的风俗习惯。这些风俗习惯,既反映了某一个民族的共同心理,又被看作是该民族的标志。
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宗教信仰:世界各国信仰宗教的人很多。比如佛教、伊斯兰教、基督教等。
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逆向翻译法:找两位精通双语的人,由其中一位将文案或广告语从初始语言翻译成目标语言,在由另一位翻译回去,如果两者不一致就再次翻译,直到两者一致为止。
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