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无成本价值 是指企业在营销过程中,不付出或极少付出各种促销或宣传成本而提高包括产品在内的使目标顾客感知的一些额外价值。 有关无成本价值理论的详细描述,请参照近期笔者的相关文章《营销中的无成本价值》。
2006/8/16 12:30 市场营销 阮仙友
这是一种市场营销沟通计划观念,即在计划中对不同的沟通形式,如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位做出估计,并通过对分散的信息加以综合,将以上形式结合起来,从而达到明确的、一致的及最
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
这是一种纵向发展的垂直营销系统,是由生产者、批发商和零售商组成的统一联合体,它把现代化工业大生产的原理应用于商业经营,实现了大量生产和大量销售相结合,对传统营销渠道是一种挑战。传统渠道中,各分销商都同
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
以消费者加盟和企业结盟为基础,以回报消费者利益的驱动机制的一种新型营销方式。具体做法是指某个营销主体以自愿人会的方式吸纳消费者加盟消费,消费者取得该主体及其行销网络的消费资格,营销主体将消费者在其行销
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
这是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播领域的具体体现,起步于90年代,倡导者是美国的舒尔兹教授。这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合,两者共同面向市场,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
创新是企业成功的关键,企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品,这种把创新理论运用到市场营销中的新做法,包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新,要做到这一点,市场营
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位,企业与市场逐步建立一种新型关系,建立消费者个人数据库和信息档案,与消费者建立更为个人化的联系,及时地了解市场动向和顾客需求,向顾
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
顾名思义就是利用网络进行营销活动。当今世界信息发达,信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域,尤其是营销环节,形成网络营销。商户在电脑网络上开设自己的主页,在主页上开设虚拟商店,陈列其商品,顾客通过
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响,通过科普宣传,让消费者不仅知其然,而且知其所以然,重新建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的需要,达到拓宽市场的目的。随着知识经济时
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽
全面预算管理是建立在权、责、利相结合基础上的内容各责任单位的预算体系,通过其监督、激励及分配功能,能够解决企业的内部管理问题。全面预算管理是企业综合的、全面的管理。一个健全的企业预算制度实际上是完善的
2006/8/16 12:30 市场营销 陈歆
营销投资回报率(ROI)是当今最重要的商业工具之一,用以评估一家企业运作资产的效能。通过高效地利用营销投资来实现最佳回报。   衡量投资回报的最重要的一个指标就是投资回报率,一般计算投资回报率可以使用如下
2006/8/16 12:30 市场营销 陈歆
差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种。 所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势,生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品,或是在销售方面,通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周
2006/8/16 12:30 市场营销 陈歆
品牌是经济中的原子核。品牌经济是以市场为导向,以品牌为基础,以企业为主体,以品牌运营为核心的一种经济形态。随着时代的进步,品牌经济必将掀起全球商业革命浪潮。这一世界潮流,是全球一体化的必然结果。
2006/8/16 12:30 市场营销 陈歆
赊销政策概述 1.赊销政策文件构成 (1)企业总体经营目标之下的赊销目标 ◆赊销基本原则 ◆年度赊销计划要点 (2)主要赊销管理部门、人员及职责 (3)赊销预算和计划完成指标 ◆赊销成本及计算方法 ◆坏账水平
2006/8/16 12:30 市场营销 李文丽