意见领袖：又称“舆论指导者”，指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息即 “消息灵通人士”，或对于某一领域有丰富的知识与经验即“权威专家”，而其态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。
意见领袖是人群中那些首先或较多接触大众传媒讯息，将经 过自己加工后的讯息传播给他人并影响他人意见的人。根据多级传播的概念，在 人们的朋友圈、家庭和熟人圈中的意见领袖是个人影响的真正来源。他“是各色 人等形成组织的第一要素，他为他们组成派别铺平道路，一群人就像温顺的羊群， 没有头羊就会不知所措”。