林永青:将博客变为商业资源

  文/牧易

  从古到今,由知识转化为资本的道路大抵都要经过若干中间环节,期间难免要忍受望眼欲穿的等待之苦。最大限度缩短两者之间的路径,这是林永青的理想。

  在英特尔公司工作多年,周身浸透着英特尔式的偏执精神,这不仅仅是从林永青力透镜片的尖锐眼神中感知到的,作为价值中国网的创始人,他矢志不渝要改写博客的传统:第一个倡导博客实名制,第一个标榜博客专业化,甚至推出与所有作者共享期权的计划。

  这个动作,非但于中国本土,扩展至全球范围,都属拍案惊奇之举。

  然而,他却并不认为自己是孤独的骑士,因为有数千名专业作者(由大学教授、研究人员、金融、证券等财经领域管理者、从业人员、财经记者等专业人士构成)和数百万名读者在支持他的理想。

  林永青认为博客是一个很好的手段,博客将缔造媒体出版的新的历史,而在中国,不少人只用它作为排遣无聊的工具,这是一种巨大的浪费。不是在浪费博客这个工具,而是在浪费中国的发展机会。

  人都会有无聊的时候,无聊有时也是一种休息,这无可非议,但人们不会一天到晚无聊。人们主要的时间还是关注在工作上,关注如何提高自我能力上。因此,价值中国在2004年5 月一反博客的娱乐化潮流,推出以专业化为定位的价值中国博客网站。价值中国的主题是" 为中国经济而思考" ,其最终目的是" 做中国专业人士最权威网络媒体与知识服务提供商" ,关注财经专业人群,涵盖经济、投资、金融、管理、行业等大财经领域,传递财经新闻、共享信息和经验、倡导独立思想。

  专业化的诉求于林永青而言根本就是顺理成章的事情,完全无需再问为什么——经济要发展,需要知识,这是所有人都知道的常识。而在大学里学习到的知识远远不足于应对中国快速发展的经济环境,这是另一个常识。既然互联网和博客能够提供更好的知识和经验交流的工具,为什么不充分地运用呢?——当然,如果有人坚持要问,林永青也能做到耐着性子解答,这是他性格中容纳谦和的另一面。

  画饼充值

  一直以来,林永青都认为当下中国博客网站的价值并没有被真正发掘。

  他思考着,如果可以以股权创新作为经营方式,根据与作者之间的一个法律规范,以不同程度的贡献来按比例分配利润成果,那样的前景,简直可以称得上是两全齐美。

  具体操作是这样的,创融公司保留价值中国网的50% 股权(控股),也负责解决资金问题,其余50% 作为内部博客股权(未来股票分配权),以作者的贡献率(文章数、点击率等加权)乘以总分配股数来计算(动态的)。

  就是说,作者们负责提供有质量的文章,网站若赢利,则要兑现诺言。原则上,创融不回购作者的股份,作者之间可以转让或赠与,将来也可以成立监事会或作者委员会参与管理。

  不过在另一方面,等网站实现盈利后,林永青只能保证分配比例是真实的,除此之外的其它结局,他自己也无法预料。

  " 如果我有本事赚1000万,你的1%便是10万,如果我能赚一亿,你的1%便是100 万,但不能承诺说你的股价是多少,因为谁也无法保证。"

  应该说,林永青是在用负责任的诚恳态度画出一张饼,并且一一做出分配,这件事乍听起来像小孩子扮的家家酒,其实却承载了非常严肃的内涵,那便是——诚信。

  把网站的未来承诺给作者,不管是作者还是企业自身,实际上都是凭借这两个字在经营在发展。

  有人做过这样的譬喻:上帝为了给自己找一个造物的帮手便创造了人类,为了提高人类造物的积极性,上帝把剩余价值藏在了商品销售的过程中,以奖励人类为它造物。价值中国的做法跟上帝有异曲同工之妙,为了实现自身的远大理想,把自己的期权送给博客,从而为自己创造出了许多高水平的帮工。

  让林永青觉得十分欣慰的是,对于把上市之后的期许拿到上市之前来操作,这个做法得到了作者队伍的一致尊重,因为如此让大家有了一个共同的未来。

  林永青甚至觉得,这个事情如果操作的好,随着人们知识层次和境界的不断提高,很可能会成为未来的主流生活方式。

  学而优则富

  提到价值中国网,最明显的特征有三:博客变成了股东,拥有" 共享股权" ,是其一;其二是专业化的财经博客网站;其三倡导一个实名制度。

  在林永青的概念中,这三点其实是互相补充互为关联的,首先,大家共同来分享或者创造利益的制度性的安排,必须是实名制的,否则就无从着手。另外如果说作者个人都不愿意来表述自己真实的身份,专业化定位便无从体现。

  林永青在规划价值中国网的时候有一个想法,很多东西可以模仿线下的东西、现实的东西做一些复制,网络虽然某些方面是虚拟的环境,但是有一些东西其实可以在现实当中找到真实具体例子。作者如果采用实名制,他可以为自己的言行负责,其实也是一种制度安排,它可以使得专业的内容,专业的质量能够以一种分散的方式得到自我的约束跟保证。

  它也体现了互联网的特点,也体现了非互联网的一些因素。具体表现在价值中国网,知识和价值的关系问题,其实是一种制度设计,在价值中国网表达出价值不是纯粹的修辞意义上的东西,而是一种制度设计。

  价值中国网站的目的很单纯,就是要在中国创造一个让广大专业人士都能够在一起交流的平台,而且,现在全世界都在关注中国,林永青觉得是时候为中国的专业人士创造一个好舞台了。自八十年代初开始,中国经济持续了二十多年的快速成长,如果要继续保持好的势头,必须更深入地思考和交流中国经济的方方面面,包括知识、经验和信息。互联网作为一个最好的交流工具,林永青志在不遗余力地为专业人士在知识经济时代提供一个好的交流服务。

  他的价值观令他坚信不移,一定有一种方式能够使知识变成财富,经济发展的趋势最终也一定是知识经济,中国要走向世界的竞技场,需要的不仅仅低廉的劳动力,也需要更多的知识:商业的、管理的、经济的、以及全球性的信息。

  林永青觉得自己既然想到了,就应当尽自己的力量积聚人气共同努力抵达理想,在伦敦政治经济学院的学习经历给过他巨大的精神力量。学校的宗旨就是要培养改变世界的学生,他们当中有哈耶克,他一直和当时作为经济学主流的凯恩斯主义唱对台戏,一个强调政府干预、一个强调自由市场,直到二十多年之后,哈耶克才得到全世界的普通认可;又比如罗素,他是世界著名的哲学家、数学家和文学家,也是伦敦政治经济学院早期的" 精神创始人" 之一,其思想在中国也曾影响过胡适、钱钟书、徐志摩等一代名人。这些伟大的校友,他们提出了什么思想或世界观并不是最重要的,让林永青激动不已的是他们矢志为人类谋求福祉的百折不挠的精神,也许正是这份精神动力让林永青认为自己有责任去推动一些有" 价值" 的事业。

  话说回来,位卑未敢忘忧国,这本身就是中国知识阶层的优良传统。

  需求是创造出来的

  一个企业无外乎两个境界,一个是满足消费者的需求,还有更伟大的便是创造消费者的需求,价值中国网眼下虽然还处在满足消费者需求的阶段,但人们已经看到它应该是正在向创造消费者需求的过程在努力。

  林永青希望做一个实验,就是如何让专业的人士、专家,有一个很好的互联网的生存状态,这个事情听起来暂时有一点虚妄,但是价值中国网已经在着手用一些很具体的服务跟功能一点一点的实现。

  回过头来看互联网整个发展的历史,刚开始其实也非常简单,雅虎刚开始出来,应该是世界上最著名的网站了,第一个做的就是搜索,就是刚开始的应用会很简单,互联网本身也是在不断进化的行业,对价值中国网而言,可能会先满足专业人士一点的需要,然后越来越深入的一些需要。

  那么在目前的阶段呢,如何比较好的满足需求,又如何创造更多的需求?这一切都需要探索。说到创造,林永青有一个比较明确的观念,就是希望把现实生活当中人的生存状态移植到互联网上去,这个可能是一个需求的过程,没有人试过这个事情,但是林永青相信一定可以做到。

  据说单纯理想主义有害健康,林永青则以可预期的现实理想主义独辟蹊径,事实胜于雄辩,没用多少时间,价值中国网已经开始盈利,即使是用最功利最商业化的眼光观察,也足以证明价值中国的价值所在。

  而目前,最重要的任务仍然是积累大量权威的作者及文章,聚拢人气,价值是建立在规模和模式壁垒之上的。

  在他的商业计划中," 价值中国网" 可以做成一个在线财经媒体,或开放的咨询公司,或开展E-Leaning ,或与出版公司合作,如果一切步骤都在掌握中有效展开,网站" 最少是几个亿美元价值".

  林永青认为价值首先来自中国,因为现在世界所有人都在关注中国,然后来自专业人士。而上述价值又共同来自第三方,即读者的价值。

  中国现在面临的问题是,知识是很容易又很难解决的盗版问题。如果网站向读者收费,那么便意味着很快会被盗版。故而,林永青必须尝试用另外的办法来解决这个问题,即依靠流量和其它合作的形式来取得收益。

  当然,这一切仅仅是个开始,在林永青的时间表里,网站做到一定的规模之后,势必要走融资、上市这条路,他相信时间也不会太长。

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