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怎样用大数据分析娱乐产业?

书评人:郑渝川 2014-11-05 17:21 赞[0] 收藏

  在美国、日本、法国等国家,以及我国台湾、香港地区,娱乐产业在经济中都占据了极大比重。也因此孕育出较为健全成熟的娱乐产业投资与创意评估等中介环节。尽管中国娱乐产业近年来经常性的遭遇法规政策调控的影响,但调控仍显温和,市场潜力仍然惊人,这也吸引了大量的闲置资本,以及创意、人力资本试图涉足其中。

  问题是,在娱乐产业这个行当里边挣钱,有些情况下似乎要比一般行业以及资本市场操作更为容易,而更多时候却显得困难重重。无论是电影、电视制作、广播电视、音乐、出版、媒体、玩具和游戏等媒体娱乐产业,还是体育运动、表演艺术和文化、游乐园和主题公园等现场娱乐产业,娱乐产业各细分行业,固然有顺水顺风,赢得口碑还能赚得盆满钵满的投资者、创业家、创意人才,却有更多的失败个例。

  依照美国资深娱乐产业分析师哈罗德·L·沃格尔在《娱乐产业经济学:财务分析指南》(中国人民大学出版社2013年10月出版)一书中提出的观点,娱乐产业范畴广,品类杂,最受欢迎的只是最少数,再有经验的从业者和分析师也不能做到对产品市场潜力进行准确判定,顶级企业也不得不大量推出产品,以少数广受欢迎的产品来抵消更多平庸产品带来的亏损。

  大数据时代的到来,为投资者、创业家、创意人才真正意义上提高对娱乐产业的分析把握水平,提供了技术可能。东方出版社近日出版了由数托邦创意分析工作室推出的《中国娱乐大数据》一书。这本书的内容题材覆盖了湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》,江苏卫视《非诚勿扰》,央视《舌尖上的中国2》,电影《小时代》、《私人订制》、《龙门镖局》,艺人陈坤、黄晓明等最近两年最为红火的影视产品和明星;对影视产品的受众群体、电视观众与新媒体观众带来的口碑评价反差、口碑传播影响力周期、口碑舆情地域与年龄分析等重要问题,在数据支撑的基础上,给予了分析解答。

  从这本书基于数据分析反映出的不同群体对娱乐产品的注意力、购买力(购买意向)情况来看,部分产品出现了口碑与收视率(上座率)的分离,最为典型的就是《舌尖2》和《小时代》。书中分析了《舌尖2》在微博上的用户地域和年龄分布、电视收视和微收视的收视率走向等数据,着重点评了《舌尖2》多个倍遭吐槽的要素的实际影响情况,指出节目更多受到70后的欢迎,并且持正面评价的观众并没有受到80后、70后的更多影响。同样,在探讨《小时代》同时带来的吐槽狂潮和票房热卖现象时,数据也清晰的反映出这部影片的受众与湖南卫视收视观众、苹果手机用户的高度契合,这与部分分析人士根据印象所得出的《小时代》粉丝多属拜金“屌丝”的判断完全相悖。

  《快乐大本营》与《非诚勿扰》的收视群体都主要以女性为主,前一节目的平均年龄低于后一节目。而根据微博提及关键词的提取分析,《非诚勿扰》收视群体还会收看《财经郎眼》等财经节目,而《快乐大本营》粉丝经常提及考试,对教育类节目也有旺盛需求。

  电影《私人订制》推出后,导演冯小刚与影评人展开了激烈的骂战。这部电影究竟是全新订制,还是炒冷饭?这类电影、娱乐产品,究竟有多大的投资价值。书中基于数据揭示指出,《私人订制》的观众和《爸爸去哪儿》的观众高度重合,这部影片的实际影响力包括明星被微博等社交网络的关注热度,明显弱于《泰囧》。

  

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中国娱乐大数据

作者:数托邦

出版社:东方出版社

出版时间:2014-08-01

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