陈永成 chenyongcheng.chinavalue.net [收藏]
一个人的成功取决于他的眼界、视野、胸怀和格局。一个企业的成功取决于这个企业是否能抓住先机先人一步。一个品牌的成功看它是否成就了天人合一,物人相映,文化映照,还有人性的呼应。企业要脱颖而出,就须在产品上走一条开千古之先河的路,为什么只有开千古…
发表于2017/4/4 22:01 阅读全文 评论
市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产,是品牌的皇冠。为什么说品…
发表于2017/1/8 22:48 阅读全文 评论
标签:策划 营销
孙子云:夫未战而庙算胜者,得算多也,未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜。而况于无算乎。俗话说,商场如战场。战争讲的是战略战术,讲的是运筹帷幄排兵布阵,讲的是掌握和抢夺战争的主动权。掌握了战争的主动权就意味着胜利在握。怎样掌握战争的…
发表于2016/12/9 20:18 阅读全文 评论
在中国广告史上,脑白金用十几年时间,创造了强势广告主中国之最,而如今脑白金畸形的广告表达方式不得不改弦更张了,这说明一个道理,这个道理是任何脑白金这种乱套的,有悖于情理的,东拉西扯,东拼西凑的,类似于迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势的创意,可以…
发表于2016/11/27 22:41 阅读全文 评论
标签:品牌 认知
没有认知为基础的品牌知名度是冰冷乏味的,没有认知为基础的品牌忠诚度是一厢情愿的,没有认知为基础的品牌联想是异想天开的。这个问题是个品牌生态的问题。世上没有无缘无故的爱人对品牌的喜欢和爱也依然如此。人们爱品牌,喜欢品牌,但人对品牌的爱肯定不是…
发表于2016/11/5 23:19 阅读全文 评论
标签:人才
世有伯乐,然后有千里马。企业有人才有专家,然后才能有市场。千里马常有,而伯乐不常有。市场常在,须由人才由专家才能开拓出来。这是一条简单的企业管理公理得人才者的天下,得人才者得市场。古有刘备三顾茅庐,然后三分天下得其一;今有任正非曾因挖一个人…
发表于2016/8/23 15:33 阅读全文 评论
现在广告界基本由两种思想主导着,两种思想导致了两种打法,一种是强筋健骨式打法,一种是补药式打法。两种思想和两种打法,势必会产生两种结果,也势必导致不同的价值。强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫,是一种与人心的沟通,与心灵的沟通式打法,属心理…
发表于2016/7/4 14:02 阅读全文 评论
标签:认知 营销 对接
为天下道,对接者生。太极生两仪,两仪生四象。道生一,一生二,二生三,三生万物,无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核,并与这些内核去对接,你就掌握了生存之道。品牌的生存,成长与发展也同样如此。世界是物质的,而品牌是文化的;产…
发表于2016/6/15 0:30 阅读全文 评论
标签:联通 无厘头
无论是广告人还是品牌人,起码要懂得人的品牌认知和品牌联想的简单过程。那么人是怎么进行品牌认知和品牌联想的那?品牌认知也好,品牌联想也罢,其过程都是当人面对一个品牌时,人的脑海就开始进行构图,或形成轮廓产生概念。人若能依据你的广告表现,表达,…
发表于2016/3/23 20:23 阅读全文 评论
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则,社会的运行自有其法规,品牌运营也必然有一个法理。这些法则,法规,法理有一个共有的特征,这个特征叫对称,假如没有这个对称性,那么世间万物均难以维系。一个品牌究竟是用来解决什么问题的,归根结底…
发表于2016/2/24 15:15 阅读全文 评论
互联网是方法,定位是方法论。方法可以颠覆方法,但方法却颠覆不了方法论。这个结论即使有人持有异议,也许未必能一锤定音,但这是人类社会在文明进程中事物发展的基本规律与规则。简单解释一下吧,如,计算机可以颠覆算盘,但计算机却颠覆不了算术;火枪可以…
发表于2015/12/7 20:36 阅读全文 评论
标签:知觉
朋友,当品牌建设的其它方法行不通时,那就关注和研究一下人的知觉吧。知觉是人心里的一扇门,是人心灵的一扇窗,打通知觉就打开了人的心里之门和心灵之窗,打开了人的心里之门和心灵之窗,就能轻松的打开人的钱包。善弈者谋势。品牌营销的势产生于品牌对人知…
发表于2015/11/24 22:49 阅读全文 评论
标签:定位与词语
品牌存在的理由,不是什么功能需要的问题,品牌存在的理由是人心理需要和精神需要的问题。如果人不存在心理和精神需要这个问题,不存在自我实现的需要问题,那么品牌就没有存在的意义和价值了。因此说,品牌营销有必要认清品牌与产品二者的关系,即产品是物质…
发表于2015/11/1 20:56 阅读全文 评论
标签:定位 观念
一部定位读起来很简单,说起来似乎也很简单。但细论细琢磨起来就不那么简单了。尽管定位不是什么鸿篇巨著,但它即具哲学属性,又与心理学、社会学紧密相连,而且还与文化学密切相关,其次才是关于营销学的。它不但是战略的也是战术的。因此说定位是一部集哲学…
发表于2015/10/19 9:29 阅读全文 评论
互联网正呈排山倒海不可阻挡如日中天之势,而微商微营销不但未渐入佳境,反而却已现疲态、已呈势微、已步履蹒跚。微商微营销何以至此?根本原因在于是否做到了射将先射马、擒贼先擒王,是否具备了俘获了人心,具有打动了人心的内容营销。无论传统媒体还是新媒…
发表于2015/9/20 23:19 阅读全文 评论
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陈永成的个人简介
陈永成的照片
单位:试金石品牌营销管理顾问机构
职务:首席品牌顾问 首席市场分析师
简介:主要研究方向:心智营销。 主 要 成 果:心智营销解读与理论创建第一人。 自我评价:国内营销界有影响,知名的品牌营销专家。中国第一代营销人。 对品牌营销具有深刻的认识、理解和研究。 现为品牌中国联盟专家。新浪微博昵称:中国特劳特品牌营销大课堂 工作经历:具有二十年以上为企业营销工作资历。2000年创办专业咨询机构:试金石品牌营销管理顾问机构,
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