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品牌千锤百炼未必会成功，品牌若能做到一剑封喉，则会一蹴而就，大获全胜，就会成为人的优先选择。品牌怎样才有望实现一剑封喉、一蹴而就、大获全胜？有效的手段与方法非定位莫属。尽管这种一剑封喉、一蹴而就、大获全胜品牌定位尚属凤毛麟角，但只要你摸准了…
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一个企业长期生存在瓶颈中也许有诸种原因，其中最主要的一条原因就是品牌被定位了。想想看，很多企业在产品拥有一流的质量，产品所面对的市场长期都是个朝阳市场，渠道也是四通八达，这种企业在强势广告，强势传播的助推下，经过几年高速发展后便一头扎进了瓶…
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品牌人须懂得人的感受，须读懂人的感受，须明白人的感受是怎么产生的。人不是用眼睛或耳朵去看品牌、听品牌，认知品牌的，人是用心灵去看品牌听品牌和认知品牌的，用心灵去看品牌、听品牌所产生的认知，才是真正的品牌体验。而人通过心灵对品牌的认知和体验是…
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有人说喜欢不需要理由，其实喜欢一定是需要理由的，喜欢的主要理由来源于场。康师傅、统一、今麦郎同是做快餐面的，为什么独康师傅能成为领导品牌；耐克、李宁、安踏做运动装的，为什么耐克笑傲天下。尽管上述案例有种种答案，但当你弄明白了下面一个现象后也…
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品牌跟信息化没关系，品牌跟互联网也没关系，品牌的特性决定了，品牌只跟文化、跟情感、跟人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。消费者只向那些符合自己心理需要的品牌微笑，只向那些能满足自己心理需要的品牌敞开心扉。一个有效的品牌，能让人产生…
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简单的说品牌认知是人对品牌信息加工和信息处理的过程。下面是人品牌认知的简单过程：当人们遇到或接收到某个品牌信息时，人们会自然而言的，根据该品牌所释放的信息对该品牌提出是什么，意味着什么的问题。而回答这些问题的是当事人自己解释给自己，自问自答…
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市场上，服饰类品牌中，没有一个产品单靠产品定位最终成为有价值有意义的品牌。市场上没有一个有价值有意义的品牌不是靠文化支撑起来的。因为产品本身都是死叮叮的东西。因为，我们面对的是市场经济，市场经济决定了竞争并非完全是产品和产品功能的竞争，而更…
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。网上谈及90后几乎必谈及90后的自我。其中有一篇谁掌握了90后谁就掌握了未来的文章好似有些得道。这篇文章对90后有这样四个论点，即品质生活深度自我独而不孤善良微光。笔者认为上面关于90后的四个论点，前两点对于营销人员认识90后基本没有什么价值和帮助。…
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成功的定位需要支点表面上我们的所有品牌都有一个定位，而实质上绝大部分品牌的定位都靠不住，因为绝大部分的品牌定位都是形式主义定位或定位的形式主义，都是走形式。强大的品牌要有力量，有力量品牌才有效。品牌建设说一千道一万，根本的一条就是如何让品牌…
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营销人珍贵的反思首先要向叶茂中先生，向叶茂中先生的责任心，向叶茂中先生的勇气致以崇高的敬意！真的勇士敢于直面惨淡的人生。何况叶茂中在业界可谓大名鼎鼎。作为大名鼎鼎的、在业界有着一定影响的叶先生能直面自己从业以来的是是非非实为难能可贵。之所以…
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产品以市场为核心，维着市场转；品牌表面看是以人为核心，围着人转。但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，以人的心智为核心，围着人的心理，围着人的心智转。因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与…
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要打造一个不朽的或奢侈的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大有作为。中国，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数不清的、可…
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振兴国酒、开创中国酒魂时代，成为世界第一文化名酒，这既是从历史的角度出发，也是一项开创历史的事业。因此说此项工作着实需大气魄、大气度、大胆略。然，只有大气魄、大气度、大胆略还不够，还需大思维、大方略、大格局。读了汾酒集团李秋喜董事长的《开创…
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知是行之始，行是知之成。即，先有知，后有行，没有知，则没有行。人是依据知产生思维，而后由思维促成行为的。就是说人的消费行为是要有根据的，在市场上人的这个根据就是由知觉、记忆和思维转化而成的认知。关于认知有一点是不容忽视的，这一点就是认知既有…
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优胜劣汰，适者生存不但是自然法则，也是品牌生存的法则。所以说适者生存是品牌生存的法则，因为，一切认知的基础是知觉、记忆和思维，对于品牌来说，这一点尤为如此。之所以说创意必将穷途末路，其根本原因就是由于创造性思维的产物创意，往往有悖于这项法则…