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点击当当网购买关于作者介绍请点击鲁建华定位咨询公司鲁建华先生新书《定位屋：定位从观念到体系》已于今年元月15日正式出版，目前已经进驻当当网、亚马逊网、京东网，稍后也将陆续进入各地新华书店销售。此前《定位屋：定位从观念到体系》已经开始在众筹网上…
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八马是叶茂中策划涉足茶领域的一个标志性品牌，叶茂中先生希望借助这个案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶先生自认为八马是，但非常不好意思，从专业定位的角度，我们认为八马商政礼节茶的定位其实是一个伪定位；按照叶茂中先生的这个定位思路，中国茶叶要打…
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从最新的改名广告说起2012年6月，加多宝推出了最新广告：凉茶，现在喝加多宝。中国最畅销的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝。我们来看看原来的广告：怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶，加多宝出品。在加多宝与广药王老吉热…
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集两位定位大师之大成全球首次构筑定位理论体系定位理论的大厦定位理论体系综述及定位屋介绍（本文主体内容以定位理论的大厦：定位屋为题刊于《管理学家》2011年9月号）鲁建华定位咨询公司首席咨询师鲁建华提示：本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基…
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腾讯结盟金山挑战360必然失败鲁建华定位咨询机构（www.lujianhua.com）鲁建华胡倚天7月6日，腾讯通过股权转让投资金山软件15.68%股权，并向金山软件的子公司金山网络注资2000万美元。有分析人士认为，腾讯将会倚重具有专业安全技术的金山，挑战奇虎360在网络安…
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2010年12月月末，湖北发改委网站、湖北日报等媒体发布了《湖北省鄂西圈十大旅游区策划招标公告》。这可能是湖北历史上第一次如此大面积地问智于民，体现了湖北思想解放、想大有作为的一面。另一方面，招标公告中对投标人资质有明确要求：具有国家旅游规划设计…
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党的十二届五中全会指出：以加快转变经济发展方式为主线，是推动科学发展的必由之路。那如何转变经济发展方式？经济发展方式、企业、品牌之间又有什么样的逻辑？本文试图在吴敬琏先生的基础上就此问题作进一步的简单阐述。传统经济增长方式不可持续传统的经济…
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（原文曾以一个中心城市，两种认知区别为题发表于《武汉都市圈》杂志2011年3月号）最近武汉两会召开，提出武汉十二五新目标：国家中心城市。新目标提出，坊间议论纷纷。提出国家中心城市的目标本身没有错，但如果能够认清政府规划中的国家中心城市与人们认知中…
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（原载《武汉都市圈》2011年1月号）据人民网武汉12月2日消息，国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市。原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区。一则消息何以引得国人沸沸扬扬，讨论不休？本文拟从定位角度做一简单剖析。商业中没有事实只有认知现代社会的根本…
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2009年10月12日，由上海世博会联合国馆、上海市茶叶学会、中国世博十大名茶招管会等单位联合主办的中国世博十大名茶签约仪式暨世博茶经济论坛在上海隆重举行。中国世博十大名茶招管会根据由当地政府和茶企业报名的传统历史名茶中，按照联合国馆的硬指标和招管…
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近日（本文写于富士康九连跳不久），媒体上出现大量的富士康八连跳九连跳（后来发展到十四连跳了，文章题目都来不及更新了）的报道。报道者更多的是从新生代打工群体、社会学和心理学等方面来解读九连跳的原因。我们不能说九连跳与富士康公司本身有多大的关联…
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离开竞争和心智谈定位，不是无知不是偏见就是哗众取宠定位理论的核心：一个中心两个基本点武汉鲁建华（原载《新营销》2010年6月刊）自艾里斯与杰克特劳特在上个世纪七十年代提出定位理论以来，定位理论得到越来越多的关注与认可。2001年，定位被美国营销学会评…
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聚焦网络安全网盾一飞冲天武汉鲁建华（原载《管理学家》2010年3月刊）背景网盾工程（简称网盾）是湖北高中后IT职业教育著名品牌、中国网络安全实用人才培养领先者。2005年7月，银河学院推出网盾工程项目。网盾工程是模仿当时思远教育的双N计划项目推出来的一个…
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营销的新哲学定位理论背后的哲学观念（原载于《管理学家》2010年3月刊）大竞争时代，营销完全以不同于传统的面目出现，有着自己的新哲学。这种哲学在定位理论中随处可见。现综合分述之。新哲学之一：感知赛过事实传统营销者追求事实，他们通过调查事实、研发事…
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中国茶叶品牌打造之道（本文原载《新营销》2010年3月刊，略有修改）中国茶叶企业如何打造品牌？我们认为应该从以下几个方面着手：一是客观认识茶业营销特殊性客观上讲，相较于一般快速消费品，茶业营销确实有一些特殊性，比如：与集体土地所有制相联系的规模化…