笔者一直强调：写广告内文，一定要本分。不要嫌内文不够新颖奇特，广告人不是玩艺术的，而且通常，我们不是做公益广告的，老老实实写最本分的话，就可以让广告主们卖货，如果还有很成熟的“老实”和“老实”的经验，那么就可以卖更多的货。广告大师奥格威一系…
广告不是孙猴子，随你七十二变；更不是阿拉神灯，你想要什么就有什么，它虽有神通但也是力量有限，广告不是无极很多人以为，什么都是打个广告就能刺激消费者购买了，以为这就是执行销售手段了，以为只要广告打的好，就可以船满钵满了。事实上，任何一种销售手…
前段时间，应一位广告主之约面谈。他先历数他曾经的文案们，都是做了多久的市场然后转文案，都很了解市场。但是现在的广告人，大都不了解市场，这是使他最担心的。每当有企业策划者这样和我感慨的时候，我都困惑这种对广告、对销售的理解盲区为什么日益普及泛…
“别再拿你的文案逗我”，这应该是目前很多醒过来的企业最想喊出来的一句话。企业与广告者之间的矛盾，在激烈的市场竞争中不断产生摩擦。几年前，企业说，我不懂广告，你来给我们做广告；现在，经过多年市场打拼成长起来的企业对广告者失去了信心，挥挥手不屑…
作为广告人，天职就是卖产品，但是很多人没有“卖”的概念，至少是对“卖”的思路不清晰。这件看似基本功的事情能做好的人并不多，因为认真思考、正面对待这件事的人不多，尤其是“卖自己”。我觉得一个广告人如果能成功的将自己卖出去，卖的价钱越高，他广告…
吉品总有一些言论，有一些思想。聪明的人可以从中看到火光，愚蠢的人却可能被灼伤。对于吉品的火光，智慧的人是木头，愚笨的人则是水。这个世界上的水，都在滋养着木头，却也有水盛木朽，火盛水干的时候……所以，吉品的火光可以长生。吉品就是王小辰，是王小…
此言一出，可能同行们都要笑我小题大作，可别，广告人的脸皮不能越越来越厚啊。别说行业了，就是任何一个存在的人，如果已经面临信任的危机，就别想干成什么了。我不了解是不是外国的广告人也同样面临这样的信任危机，至少在中国，广告行业已经面临了很严重的…
现在很多公司在选择文案时通常会列出以下要求：1、本科以上学历；2、中文系或新闻专业毕业；3、文字表达有文采，文字基本功扎实；4、能熟练操作photoshop、office等办公软件；……事实上，全部满足了这些条件的人未必是个好文案，也不是你出一道“把梳子卖给和…
阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，也就是说如果标题无法销售产品，就是使得广告主浪费了90%的广告费。我很不理解打出“xxx年底大促销”这样的广告，这种广告在报纸、电视上消费者每天都可以看到几十个，消费者怎么选择？他一定会选择告诉他信息最多的那…
我们知道，一张图片胜过千言万语，万宝路香烟的牛仔照片，依利尔特?欧威特将万宝路的销售推向了辉煌。用图片来诠释产品，这件事很早以前是文案做的。国外有一个文案大师，就是一个以图片做文案的文案大师。在文案盛大的颁奖典礼上，很多同行嘲笑他是一个不写…
赵本山小品中一句很精典的台词，在“就剩一句了”的条件下说出让亿万观众捧腹的“来前儿车票谁给报了”。我觉得这叫做技术，把来源于生活中的东西变成艺术就是一种技术，赵本山的这种技术相当了得，所以成为代艺术大师。广告也是一样的。把消费者心理所想的东…
我将企业文案与广告公司中的文案并称“两案”，“两案”如“两岸”，它们之间确实存在一片海域。在现实工作中我们可以发现：凡企业文案想到广告公司中谋求发展的，大多数吃了闭门羹，或者被梳着小辫子的创意总监们遗憾的告之：“创意思路，文思跳跃方面不是我…
