在广告中运用专门的工具和技法，模拟或再现实际生活中的各种声响，如马嘶声、火车开动的声音、复杂场景的嘈杂声以及商品生产和使用时发生的各种声音。广告音响从录制方法的角度可分为3种：
1．同期声，指与电视画面同步发生的声响。
2．效果声，即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。
3．模拟效果声，是指用人工方法制造的各种音响。
广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。在电视广告中，由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐，往往被忽视了。其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响如果运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注意力，而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力
