什么是品牌公关
公关(公共关系简称,public relations,缩写PR)是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系,以便树立企业的良好形象,从而促进产品销售的一种活动。
品牌公关(BPR)是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关…
社会动机
什么是社会动机
社会动机又称社会性动机、精神性动机,是动机分类法中的一大类动机的总称。社会性动机是经由学习而获得的,它们不但与具体的经验有关,而且与社会文化等因素有密切关系。
它来源于两大方面,一是从生理性动机(或称生物…
创新精神定义
创新精神是指要具有能够综合运用已有的知识、信息、技能和方法,提出新方法、新观点的思维能力和进行发明创造、改革、革新的意志、信心、勇气和智慧。
创新精神属于科学精神和科学思想范畴,是进行创新活动必须具备的一些心理特征,包…
奥格威生于1911年6月23日,英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业,而是像他后来所说被扫地出门。他称这段经历是我一生中一次真正的失败我本可以成为牛津的一颗明星,但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
之后,…
王永庆简介
王永庆,祖籍中国福建泉州安溪,1917年1月18日出生于台湾日治时期台北厅新店支厅新店区直潭庄(今属台北县新店市),2008年10月15日逝世于美国纽泽西州。
王永庆父亲王长庚以种茶为生,生活颇为艰辛。王永庆的曾祖父因为日子过不下去,…
台塑集团简介
台塑集团(英语名:Formosa Plastic Group;亦称:台塑关系企业)为台湾最大的企业集团,缘起于1954年创立之福懋公司,1957年更名为台湾塑胶工业股份有限公司 (简称台塑)。旗下事业横跨塑胶、纺织、石化、电子、能源、运输、工务、生物科…
亚伯拉罕哈罗德马斯洛(AbrahamHaroldMaslow1908.04.01-1970.06.08),美国社会心理学家、比较心理学家,人本主义心理学(HumanisticPsychology)的主要创建者之一,心理学第三势力的领导人。
亚伯拉罕哈罗德马斯洛生平简介
亚伯拉罕哈罗德马斯洛出…
乔吉拉德(Joe Girard):世界最伟大的销售员
乔吉拉德(Joe Girard)是世界上最伟大的销售员,连续12年荣登世界吉斯尼记录大全世界销售第一的宝座,他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车,至今无人能破。
乔.吉拉德也是全球最受欢…
所谓顾客份额,就是指一家企业的产品或服务在一个顾客该类消费中所占的比重,还可以更贴切地称之为顾客的钱袋份额。初看起来似乎没有什么特别之处,实际上这是与传统的市场份额概念有着本质不同的思想。代表传统营销理念的市场份额是将顾客看作没有个…
99度加1度理论是指广告投入一段时间,市场这锅水已经烧到了99度,往往在这个关键时刻企业领导没有了信心和耐心,停止广告与宣传,因此火候未到,反而前功尽弃,功亏一篑。
弗雷德里克温斯洛泰勒(Frederick Winslow Taylor,18561915)
一个在死后被尊称为科学管理之父的人;一个影响了流水线生产方式产生的人;一个被社会主义伟大导师列宁推崇备至的人;一个影响了人类工业化进程的人。
一个由于视力被迫辍学的人;一个…
什么是品牌愿景
品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。
品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了…
营销目标定位
什么是营销目标定位
企业营销的目标当然要定位到实实在在的利润上,但不仅仅如此。营销目标的定位还要考虑到消费者和社会的利益,要能正确处理好企业与这些人和团体的利益关系。
营销目标定位的层次
企业营销目标有三个层次: …
无品牌(No Brand)
什么是无品牌
无品牌又称非品牌,是指没有品牌和商标的产品。
无品牌也是一种品牌战略,诸如许多农产品只有标示产地或是生产厂商而无品牌标记,像兰州瓜子、吐鲁番葡萄干或是上海小杨汤包等。值得注意的是,当今无品牌的产品…
什么是错位竞争策略
错位竞争策略是企业避开竞争对手的市场优势,以己之长击彼之短而确立相对优势竞争地位的一种竞争策略。错位竞争策略,用于企业目标市场竞争中,完全符合产品流向的规律性。国内外许多企业的经验表明,错位竞争策略用得恰当,不仅可以…