营销最大的挑战是什么？杨松霖营销最大的挑战是什么？很多人都会脱口而出：“把东西卖出去！”这样回答也不算错，能把东西卖出去的自然就成为胜利者，但为什么顾客会买你的而不是他的东西呢？这就不太好回答了，简单地讲，那是因为顾客经过自己的思考觉得你的…
互利共赢：共享营销的保障杨松霖参与互动具有无穷的魅力，它是共享之道的最重要的操作原则，那么参与互动的背后是由什么来支撑的呢？是什么东西能够长期不懈地支撑它不断运作下去呢？答案就是要让参与者互利共赢，各得所求、各取所需、共同享有。在传统的商业…
参与互动：共享营销的形式杨松霖共享营销的形式是什么？从《维基百科》的崛起可以窥见一斑。《大不列颠百科全书》可谓无人不知，在知识领域曾享有至高无上的权威，让世人景仰，但是在今天一种全新的具有革命性的《维基百科》彻底颠覆了诸如《大不列颠百科全书…
理念共鸣：共享营销的基础杨松霖古语云“物以类聚，人以群分”，要想实现共享之道还须让所有参与者理念共鸣，正如成语“志同道合”所言。“利益认同”是实现共享之道的前提，那么“理念共鸣”则是实现共享营销的基础。想想看，倘若不能够“志同道合”，往往就…
利益认同：实现共享营销的前提杨松霖实现共享营销的前提是什么呢？想想看，最能分享的东西是什么？毫无疑问，那便是“利益”二字。利益认同是实现共享营销的前提，也是共享之道的最基本的原则。为什么呢？道理很简单，倘若品牌所带来的利益无法获得参与各方的…
品牌营销的最高层次是什么？杨松霖马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者…
杨松霖：如何提炼品牌诉求杨松霖大概三个月前，笔者写了一篇《贵烟该如何“贵”》的文章，文中不经意间点了一下贵烟应该的品牌诉求，或许触动了一些网友的思维，便纷纷来信询问，“如何提炼品牌诉求？”为了减少回信的工作量，笔者在此就这个问题与有兴趣的网…
如何积极应对品牌传播中的问题杨松霖我们都知道，监控不是为了监控而监控，我们要对实时监控所收集的信息，作出积极的反应。通过这样举措，一方面可以提高品牌自身的传播效果，另一方可以调动参与过调查的受众对品牌的关注，因为大家都希望自己的言论不是“废…
品牌如何利用网络聊天进行有效传播杨松霖网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播…
品牌传播之邮件往来的四大要点杨松霖邮件的你来我往也是一种说服对方，传播品牌的好方法。在日益电子化的今天，电子邮件非常流行，倘若能够让对方不觉得那是垃圾邮件，那么它就是传播品牌非常有效的一种工具。电子邮件作为现代社会的一种沟通、交流和工作工具…
品牌传播之当面游说的三大原则杨松霖品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示…
品牌传播如何控制节奏杨松霖上回我们探讨了品牌传播如何抓住时机的问题，其实关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度，包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模，品牌主体通常都希望越大越好，但是考虑到成本，这个想法显然是不现实的，因此只能追求…
品牌传播如何抓住时机杨松霖中国有句古训叫做“机不可失，时不再来”，可见时机的重要，品牌传播也要充分抓住时机、利用时机，以求事半功倍。一般来讲，这个时机要顺应消费者需求以及市场和社会形势的变化，通常有两个宏观的策略最值得考虑：一、借助新闻当社…
