翟文熙 zhaiwenxi.chinavalue.net [收藏]
城市规划行业背景分析我们已经进入一个品牌营销新时代,一方面市场观念的不断更新和品牌的不断崛起、深化,使得市场环境日趋复杂,市场竞争更加激烈;另一方面,竞争对手的强大挑战和消费者品牌意识的不断增强,使得品牌营销进入一个空前激烈的时代,迫使越来…
发表于2008/3/12 3:47 阅读全文 评论
标签:策划 地产 案例
初体验2004年5月10日,我们接到北京京顺地产有限公司打来的电话,希望与沸点广告合作,对他们开发的别墅盘月亮湾进行整体包装。在京顺地产有限公司急切的口吻中得知,月亮湾已销售一段时间,但市场反应低迷,情况不容乐观。京顺地产希望我们尽快派出团队赶往北…
发表于2007/12/25 12:33 阅读全文 评论
品牌战略制胜的大时代我们已经进入一个新经济时代,这是一个消费形态和消费观念快速变化,品牌和消费者不断刷新的E时代。处于这个时代的品牌,一方面要应对日趋复杂的市场环境,一方面要面对来自竞争对手的强大挑战和巨大压力,还要不断迎合口味不断翻新、价值…
发表于2007/9/4 17:10 阅读全文 评论
背景:侨鑫集团强势进军医药保健领域侨鑫集团是一家以中国大陆为基地的跨国、跨地区的企业集团,也是中国政府批准成立的首批外资企业集团之一,投资领域涉及房地产、教育、文化、传媒、酒店业、餐饮、电信、智能系统集成、旅游观光农业等多个领域,业务遍及中…
发表于2007/8/21 11:04 阅读全文 评论
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据悉,随着伊利冷饮在4月18日正式启动奥运全产品推广,冷饮行业提前迎来销售旺季。本次活动,消费者无论购买何种伊利冰淇淋产品,都可凭借产品丝带上的编码角逐奥运大奖。一改多年来沉闷的营销局面,2007年中国冷饮市场被一片飘着彩带的欢乐气氛所围绕。经济学…
发表于2007/4/26 14:24 阅读全文 评论
从去年开始,王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。在此之前,没有人想到,作为岭南养生文化的一种独特符号的凉茶,在两广的大街小巷里默默传承了一百多年后,2005年突然飘红全国,一年销售30亿。2006年的世界杯,熬夜喝王老吉几成风…
发表于2006/12/8 16:24 阅读全文 评论
标签:营销研究
日前,笔者参加了W制药企业的产品策划研讨会,该企业有40多年药品生产历史,具备了规模生产粉针剂、注射液、片剂、胶囊、丸剂、散剂、糖浆、合剂、酒剂、蜜膏剂、膏药、化学药等各类产品的能力,十多个剂型生产车间通过了国家GMP认证。更令人羡慕的是,该药厂…
发表于2006/10/21 5:31 阅读全文 评论
标签:营销研究
报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器,而在报纸软文当中,传播主题是灵魂,一篇软文能不能说服消费者,传播主题有着决定性的影响。一个老练的医药保健品软文写手,在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点,以最锋利的主题…
发表于2006/9/11 10:53 阅读全文 评论
标签:医药终端
医保全新、金象大药房连锁、德威治大药房、嘉事堂连锁、永安堂连锁海王医药连锁、一致医药连锁、万泽医药连锁、中联医药连锁、深业药业连锁、南北药行连锁、明和堂连锁、美信医药国际连锁、合丹医药连锁健民连锁、采芝林连锁、国药连锁、万康药业连锁、保利祝…
发表于2006/9/6 18:01 阅读全文 评论
标签:营销工具
市场成长空间》板块市场环境》板块市场竞争产品》消费者洞察》市场机会点》市场区隔产品力》产品功能需求》产品疗效/效果》品牌知名度》产品剂型》包装设计》组方/原料特色》技术优势产品核心概念》市场策略》核心诉求》目标人群》患者/消费者接受度》传播力作…
发表于2006/8/24 10:49 阅读全文 评论
标签:案例
ORTHOMOLORTHOMOLTargetMarketCurrentSituation国产保健食品共有5473个品种,已经批准的进口保健品有488个品种,而已经受理等待批准的进口保健品有296种。(数据来源:《北京现代商报》)世界市场保健品销售额截止去年为2000多亿美元,中国约为60亿美元,占世…
发表于2006/8/23 20:36 阅读全文 评论
标签:市场研究
品类市场占有率化学药48.47%中成药38.65%保健品12.88%排序作用类别销售额(%)1[保]补充维生素、微量元素、蛋白质、改善生长发育、增加骨密度等23.82%2[保]减肥/塑身16.06%3[保]免疫调节12.96%4[保]改善睡眠、抗疲劳、改善记忆力、抗衰老、抗氧化等8.71%5[…
发表于2006/8/10 11:05 阅读全文 评论
标签:营销研究
小黄每天上下班经过一家药店,突然一天看到了药店外面摆放着一个真人大小的人形广告立板。真特别!小黄走近一看,看到了产品名:开瑞普;再仔细一看,看到了广告语:过敏一粒就舒坦。只需几秒钟的光景,开瑞普的品牌和功能就印在了小黄的脑海里,而且印象不错…
发表于2006/8/8 3:40 阅读全文 评论
太极补肾益寿胶囊提醒您:注意小毛病中的大问题最近有点烦老是感觉腰酸腿软,走路特别吃力晚上容易醒,睡觉不安稳一个晚上去厕所2-3趟,甚至更多白天总觉得精神不好,容易疲劳好多事情不是转头就忘,就是怎么也想不起来梳头时会在木梳上有大把的头发小问题,大…
发表于2006/8/7 15:10 阅读全文 评论
标签:市场调研
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发表于2006/8/6 4:57 阅读全文 评论
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翟文熙的个人简介
翟文熙的照片
职务:总经理助理
简介:商业营销经济师,中国保健协会网站营销名家专栏专家,大食品网站名家专栏作家。 服务过国内外一百多个医药保健品品牌及其他类别品牌。 案例荣获多个全国性权威大奖及入选各种年鉴。
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