咨询战士PK老板(下)话题之三:策划不成功怎么办?你包赔损失吗?如果包赔,我就做策划。这是关于策划费是一种风险投资的问题,企业选择策划公司本身就是一种风险投资决策,这种决策的结果是最大限度降低决策的风险,为企业创造最大化效益。任何经营决策都存…
创意(思维)功夫修炼Ⅱ创意就是寻求改变一、创意思维是什么?二、传统的教育方式之一……“模仿”当读完博士,再回进头来回放所学过的各种知识时;发现十几年来,我的脑海中记忆最深的就是关于“模仿”的学问,即关于怎样模仿着去发现问题,去解决问题的学问…
群雄逐鹿,智者为王随着二十一世纪钟声的敲响,时间将发展中的中国企业领到了WTO的门前,WTO把中国麒麟品牌行业领到了市场的门前。我国入世后,麒麟品牌市场将逐渐放开,麒麟品牌企业面临着国内麒麟品牌名牌产品和国际麒麟品牌名牌产品的强烈挑战。对于…
咨询战士PK老板(上)对于营销咨询业务,中小企业的谈判是比较艰难的,一个核心因素就是“钱”,中小企业本身实力有限,资金有限,对策划的需求最大的瓶颈就是“策划费”的高低,最好是免费策划,但企业就不明白――免费的东西能是好东西吗?他们最为关心的话…
中小企业成长谏言——透视品牌锻造真功最为当今企业营销领域最为流行的词汇之一“品牌”,相信广大企业界人士并不陌生,甚至包括那些曾经暴富的个体业主,都想做百年老店,都想打造自己永久的金字招牌,都想成为像国际品牌那么值钱的牌子,然而,梦想终究是梦…
中小企业营销兵法中小企业,绝大多数国家经济组织的主体组成成分,无论是发达国家。还是欠发达国家,中小企业不仅是国民经济的主导力量,也是国民就业的最广泛、有效的途径之一,然而,面对企业平均寿命不足7年的现实,中小企业的“百年老店”的梦想常常被残酷…
“传统CI战略”PK“实效BI(品牌)战略”CIS能解决那些具体实际问题?◇日本专家加腾帮宏:CI问题解决论主要观点1、公司名称陈旧,易被误解、误认时,启用全新形象策略。2、公司多元化扩张时,确保企业形象统一性和连贯性。3、公司合并或重组时,树立新企业形…
战略到底是什么?常言道:“如果战略错了,就无所谓战术的对与错”,纵观世界企业发展史,成就伟大企业的前提,首先要有伟大的领导者和伟大的战略构想,其次是有一个能够持续保持成功的阶段性领导组合。伟大企业的背后,关键是有一个伟大的领导核心,有一个伟大…
中小企业,营销如何突围?这里将要探讨的问题是当前广大中小企业普遍困惑的问题之一--在品牌竞争时期,我们是该做品牌,还是该做销量呢?因为从某种意义讲,做品牌意味着漫长的时间与巨额资本的投资和积累,而对于实力有限,历史较短的中小企业而言,似乎只能望…
品牌定位,定什么?当前大多数营销界人士恐怕最熟悉的名词就是品牌了,一时间策划大师,营销精英,领军人物无不“言必谈品牌”,好像目前的中国的市场仿佛真的一下子进入了品牌竞争时代,然而,品牌究竟是什么?哪一个定义是最权威,最准确的?市场营销如何导…
车展会,仅有展示是不够的!在剛剛結束的2003年第三屆沈陽國際汽車博覽會(7月3日-8日)上﹐可謂是一次世界汽車各大知名品牌向國人亮相的專業舞臺﹐奔馳﹑寶馬﹑勞斯來斯﹑通用汽車﹑福特﹑克來斯勒等名車雲聚沈城﹐一時間掀起了滾滾的“汽車風暴”﹐作為…
拒绝浮躁的营销在整个社会营销大环境中,充斥着各种各样的市场角色,其中对营销决策有关键作用的有这样几个角色——企业主(老板),企业利益同盟者,企业(营销)高层、中层,企业社会关系伙伴,营销咨询顾问/广告策划公司,市场目标群。通常,在本土小企业里…
产品卖点如何提炼?做过营销的人都知道“卖点”是什么?以及卖点对于品牌突围的重要性?随着各个出产业、行业的不断日趋成熟,在同一产品定位的层面上,品牌拉力、产品技术、甚至营销手法,推广手段都越近乎雷同时,如何进行差异化卖点提炼就成为营销能否成功…