是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。
是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。
是指企业各种不同的产品分别是用不同的品牌。
即在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。
即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,个个品牌的阶层依次降低。
是指在超级商场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。
选购品:是指消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。
是指消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品,如儿童衣料…
便利品:是指消费者通常购买频繁,希望一需要即可买到,并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。
是指消费者通常频繁地购买,希望一旦需要即可买到,并且只需要花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品,如香烟、报纸等。
潜在产品
潜在产品是产品的第五个层次,是指产品最终可能的所有增加和改变。
是指现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。
是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
是指某人讨厌或反对的一群人。一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何联系的,在各方面都希望与其保持一定距离。
是指某人推崇的一些人或希望加入的集团,例如体育明星、影视明星就是其崇拜者的向往群体。
是指某人的非成员群体,即此人不属于其中的成员,但又受其影响的一群人。这种参照群体又分为向往群体和厌恶群体。
是对其成员影响并不频繁但一般都较为正式的群体,如宗教组织、职业协会等。