资本狂潮席卷文娱产业

熊晓鸽 原创 | 2016-03-30 15:31 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:文娱产业 

  我认为投资还是要迎着风口,但如果说“文化产业”是风口我觉得是不对的,主要还是“技术风口”,因为文化娱乐产业发展还是离不开传播手段。

  我们要去观察很多创业公司,要知道他们怎么崛起的,我去马云的湖畔大学学到很多,阿里巴巴和facebook都是很了不起的公司,马云说,天下没有难做的生意,脸书的目标是连接全世界,阿里巴巴已经发展十七年了,脸书也有十二年,这样巨大的公司,他们掌握了什么风口呢,马云赶上了是PC的技术风口,脸书则是社交,到了现在是移动互联网。当初扎克伯格没想到要连接世界,只想要在学校把漂亮的女同学都联系到一起,后来做大了想要打造社群,发挥个人影响力,等等,最后到连接世界。

  中国电影票房超过同期好莱坞电影,第一次是泰坦尼克号3D,当时促成广电总局和福克斯方的见面的是我,那么中国电影市场为什么突然成为全世界成长最快的?有目共睹,我们的硬件的基础设施得到了很大的进步,电影院以及社会资源都不比美国差。很多人在电影院可以交朋友,实际上是线下社交平台在扩大,是满足了客户的需求

  我个人从小喜欢艺术,所以我们公司也投资了很多音乐公司,但是收益不佳。国外很多音乐公司往往可以发展的很好,但是国内的不容易。音乐公司发展还是要有版权和平台,否则很难做大,但是又不像中国移动,可以从流量挣钱,中国的音乐从业者靠版权赚钱是很难的。我2003投了项目《印象·刘三姐》,总导演是张艺谋,效果很好;去年和三湘股份合作,投资也得到了回报,未来还有很多发展的方向,我们也对旅游产业也有兴趣,投资了乌镇旅游,得到了回报,大家也知道互联网大会也是在乌镇开的,取得了很大成功;还投资了密云古北水镇,但很少人知道是我们投的。

  这些还是相对传统的行业,但是我们是如何成功的?除了在内容下功夫就是找风口,当今就是移动互联网技术,要让客户知道有什么服务,可以在哪里得到服务。比如,旅游项目,如果作为一个游客,去哪里玩,在哪里拍照,都可以随时随地与别人分享,我们强调了两者要结合。我们在97年和一个时尚杂志合作,引进国外的模式,促成了大集团,效果也很好。现在中国各行业基础设施不断改善,也要加强与技术相结合。

  湖南台之所以办的这么好,和《超级女声》是分不开的,我认为很重要的是模式化的消费,好的模式可以做很多年,依然是经典的。我很喜欢美国的模式,像《007》系列电影,帅哥美女,异国情调,飞机,高新技术等等,还有《泰坦尼克号》,历史上除了船沉了,其他都不是真的,但是厉害的是,导演都能拍的不一样。

  文化消费就是大家都公认的东西,大家一起交流,这就是文化需求。基于这样的想法,我们集团很重视这样的形式,投资人实际上是投模式或是系统。比如《我是歌手》、《中国好声音》,大家可能都知道他们很成功,但是模式都是国外引进的,重在团队本土化做得很好。我们移动互联网是世界最大的,潜在市场也是不可估量的。中国的银幕数量当前是美国的一半,但是也会赶上超过美国,我们已经在票房上赶上美国。虽然我们的模式有些是山寨的,有些是版权转让的,但是接下来我们可以考虑如何把移动互联网、VR与这些结合起来。VR技术从技术角度上来说可能暂时不会有太大的提升,但可以重点放在内容。VR用户的个人体验很重要,例如,会不会产生晕眩效果,会不会有不良反应,如何让体验舒适等等。

  不久前万达35亿买了美国传奇影业,很少有人知道我们也参与了投资。我当时看到了盗梦空间的样片,虽然我完全没看懂,但是可以看出他们很了不起,全世界最有名的导演折腾了十年的作品,而且方法模式很好,最终我决定要投他们。

  我们和华纳兄弟做发行,开始一共才30人投,但是发展很好,他们只做大片,他们作品的长尾效应很好,投资风险比较小。我们投了8500万,我们认为他们的模式非常好,一定要来中国发展,所以有了张艺谋的《长城》。《侏罗纪世界》《星际穿越》都是佳作,我们投资方也挺骄傲的,消费者口碑好,有收益很高兴。我认为我们有全世界最多的人,也有最多的机会,作为一个投资者,就去思考消费者需要什么,引入什么产品可以满足大家的需求;投资时间、出资时间,大家都要共同探讨;不要以投机的想法来做。

  当下文化产业有很多不同年代的人一起共事,基础设施与技术想结合,相信现在是一个很好的文化产业投资时代,有非常多机会。我也希望和更多有投资意向的人合作。谢谢。

  本文为2016年3月30日 “2016中国文化娱乐产业投资峰会” 主题演讲:资本狂潮席卷文娱产业  由价值中国 整理

个人简介
IDG亚洲区总裁,全球副总裁,创始合作伙伴。IDG资本副董事长。“赢在中国”栏目策划人、北京网尚文化传播公司董事长。 费莱彻法律与外交学院国际经济与商理博士、波士顿大学大众传播学硕士、中国社科院研究生院新闻国际英语写作…
每日关注 更多
熊晓鸽 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告