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品牌洗脑

作者:马丁林斯特龙 著, 赵萌萌 译

出版社:中信出版社

出版日期:2013年01月
个人简介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
内容简介
全球知名的品牌营销大师马丁?林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉上窗帘,向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。
马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
最后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。
  • 迟竹强 2013-08-02
    品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去,提升企业产品知名度。那么,企业品牌建设如何快速提升企业品牌知名度?知名品牌营销策划机构品牌联播一直倡导的企业品牌新闻联播的模式因其良好的宣传效果而备受青睐。新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式,相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等,网络迅速发展到今天,广大网民用户对新闻的接受程度要高很… [阅读全文]
  • 迟竹强 2013-07-31
    品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神是品牌文化的重要组成部分,品牌精神既是决策者对事物的认识,也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的,表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。品牌精神受不同的经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约而具有… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-07-31
    关于品牌的定义,说法不一,有一种说法与本书的作者的观点相近,那就是品牌是宗教!宗教又是什么呢?宗教就是洗脑的心灵特区,也是把经营人心灵的一种业态,宗教表面上是公益的,无私的,是至高无上的殿堂,但剖开宗教的发展史,也就是一部真正的品牌成长历史,经营人心或者人性的业务领域,品牌价值,也就是在人们心目中的价值是无价的,神圣的,更是伟大的象征,这才是品牌的真谛历经时… [阅读全文]
  • 张德伟 2013-06-28
    洗脑力,一个全新的名词,顾名思义,也就是把一个人的思想彻底改变的能力。品牌到底是什么?品牌和名牌有什么区别?何为真品牌?何为假品牌?中国有几个品牌算是真品牌呢?关于品牌的定义,说法不一,有一种说法与本书的作者的观点相近,那就是品牌是宗教!宗教又是什么呢?宗教就是洗脑的心灵特区,也是把经营人心灵的一种业态,宗教表面上是公益的,无私的,是至高无上的殿堂,但剖开宗… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2012-12-31
    全球知名的品牌营销大师马丁?林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的戒毒不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。马丁拉上窗帘,向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了;展示了营销… [阅读全文]
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