营销人看什么书

房勇 原创 | 2011-01-05 21:08 | 收藏 | 投票
关键字: 营销学 房勇 营销新人 

经常有同事或营销新人问我,做营销工作需要看些什么书?

按照直接的回答,我应该罗列出一个推荐营销书目清单才对,但我想如果能把营销学和营销工作理解透彻一点,那么找什么书来看就不是问题了。

营销学是一门子科学,有一个说法:经济学是营销学之父,行为科学是营销学之母,数学是营销学之祖父,哲学是营销学之祖母。虽然营销学脱胎于经济学,但随着营销理论和实践的发展,目前的营销学是管理学的二级学科。所以要想把营销学学通,需具备经济学、行为科学、管理学的基础平台,才能搭建出精彩的营销楼阁,如果有良好的数学和哲学底蕴,就更具备了充足的给养,所谓根深才能叶茂。

所以学好营销不能只看营销方面的书。如果有些营销新人没学过那么多母系学科怎么办,那恶补就是必须的了,可以找来相关的快餐书或入门书,至少要学懂学科基础常识,这里说的学科基础常识并不像生活常识那么容易理解,还是要颇花费些时间来搞掂的。

单从营销学教材来看,营销教父-菲利普科特勒的《市场营销教程》可以买一本,做为一本具有全面营销知识体系和理论大全的专业教材,被称作营销圣经。相信能全部看完并看懂的人不会太多,对于多数人而言,它的装饰和收藏价值反而大于使用价值。

营销是一项实践性很强的工作,一定要重视理论和实践的结合,学以致用、不断总结、知行合一。

因此不妨看看国内一些营销高手的书籍,像李光斗、叶茂中这些高知名度的营销人,他们都是在市场一线打拼过来的营销专家,业绩卓著,理论独到,而且仍然活跃在理论与实践并重的营销界前沿。

营销像繁茂的树叶,你要找到它的根在哪里;营销又像变幻的浮云,你要明白它是如何生化而来。

祝各位读书愉快!

 

 

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