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袁海波 2010-11-17 21:22 于 北京 通过网站:

数字出版对接三网,电视荧屏,如何分享文化的盛宴?

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袁海波 2010-11-17 21:22 于 北京 通过网站:

保值就是增值,挽留有线电视用户就是大业务.

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袁海波 2010-11-17 21:22 于 北京 通过网站:

用户能够通过荧屏上的搜索框,翻览节目。1、在传统的电视中加入了互联网的搜索。2、可以使用画中画模式一边上网一边看电视。3、手机可以当作下一代TV的遥控器使用。4、最为重要的是可以运行多种应用程序。电视蓝海始于频道形式创新。

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袁海波 2010-11-17 21:21 于 北京 通过网站:

关注用户的价值,媒体自身更有力量。

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袁海波 2010-11-17 21:21 于 北京 通过网站:

家庭信息化是指通过有线或无线的方式,在家庭内部建立起集家庭控制网络和多媒体信息网络于一体的家庭信息化平台,实现信息设备、通信设备、娱乐设备、家用电器、自动化设备、照明设备、监控装置,以及水电气热表、家庭求助报警等家居设备互联和管理,数据和多媒体信息共享的系统。

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袁海波 2010-11-17 21:20 于 北京 通过网站:

用一个词概括未来电视的新广告模式,就是“广窄告”,广播的通路优势对应大众消费市场的品牌影响力打造,点播的互联互通对应精准营销和线上线下跨界传输。

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袁海波 2010-11-17 21:19 于 北京 通过网站:

与某个地网有线公司交流增值业务,得到结论之一:付费频道营销是目前适合全国各地的开发的主要业务,但大多未找到低成本高效率的办法和手段.

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袁海波 2010-11-17 21:19 于 北京 通过网站:

融合了点对点传播特性的互动电视形态,具备了互联模式的发展雏形,在NGB 业务规划中的业务门户系统、运营网络门户、门户跨域整合等模式,是为了应对媒介的“软边缘”现象,NGB 的建设对于广电网络来说,是一个打破旧有模拟电视粗放经营体系,构建新的运营架构,提升核心竞争力的一个演进过程。

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袁海波 2010-11-17 20:48 于 北京 通过网站:

给高端数字电视用赠发《新电视付费用户手册》珍藏本,既是对VIP贵宾用户的礼遇和尊重,又能带动更多潜在用户效仿加入到付费电视用户的消费行列,还能提升运营商的品牌形象,是一个花少钱办大事的多赢营销好方案。

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袁海波 2010-11-17 20:48 于 北京 通过网站:

已经订购付费频道的数字电视用户,多半都具备付费电视消费能力,第二年续订的关键时期,能不能吸引用户继续订购,是考验持续运营能力的重大课题,能稳住这批用户并让他们继续接受付费电视消费服务,是考验运营商的关键业务。

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袁海波 2010-11-17 20:38 于 北京 通过网站:

仅仅是运营商说付费频道如何好,显得是单薄无力的。付费电视的精彩栏目,为什么受到用户喜欢,从电视用户征集稿件,特别是有影响的电视用户撰文表述新电视节目带来生活品质的提升,丰富的文化生活为家庭带来哪些快乐和体验,让电视用户参与付费电视点评,并在用户手册中登载出来,这种营销是最好的推广。

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袁海波 2010-11-17 20:38 于 北京 通过网站:

下一代广播电视,是全程全网,可管可控的网络,电视用户成为一个电视生活者,看电视和使用媒介资讯,享受电视优质服务,提升数字家庭品质质量需要NGB时代电视频道新的表现形态。在CCTV全面进军互联网络电视和无线移动手持电视的格局下,一些地方电视台要想在竞争中保持不败,更要研究数字图文多媒体电视形态。

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袁海波 2010-11-17 20:37 于 北京 通过网站:

所谓数字图文多媒体电视形态,就是利用了数据广播浏览器或者中间件软件技术的一种新电视形态,这种模式下将看电视和用电视结合,采用视频、音频、图像、文字、资讯、数据、表格、字幕、GIF、动画等多媒体技术在一个频道甚至多个版块栏目中间混合集成、交叉切换,是节目内容和广告信息嵌入使用的新电视形态,是可以存储查询的互动电视。

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袁海波 2010-11-17 20:37 于 北京 通过网站:

心理学中代偿机制理论认为,现实生活中,人们在追求某种东西而不得时,就不再去追求原来的对象了,而是试图“重新”设定一个对象来追求,而这个替身是可以追求得到的。“网络上什么都有,还免费不花钱。”就是这种酸葡萄心理的新电视心理投射。 在平衡用户口碑形象和网络资源价值兑现的问题上,要有长远考虑,选择尽量多的付费频道落地。

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袁海波 2010-11-17 20:36 于 北京 通过网站:

国家广电总局批准的112个付费频道和几十个付费数字音频广播,各地网络公司选择性开通了部分付费频道,因为面临广大电视用户,要满足多样文化需求,需要尽量多的开通已经报批的付费电视。资讯发达的网络媒体时代,用户能第一时间获得最新的付费电视进展情况,在消费需求被“没有落地”的拒绝后,就会提不起对数字电视的兴趣,丧失对运营商的信任。

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袁海波 2010-11-17 20:36 于 北京 通过网站:

付费电视营销是一种文化产品的营销,这种看不见的隐形销售,更多需要图文并茂的视觉冲击,才能引起目标受众的消费兴趣,将若干个窄众喜欢的个性频道汇集成册,就成为一个家庭男女老少都喜闻乐见的工具书和生活手册了。新锐电视、新鲜电视、新意电视、新颖电视、电视新贵,打开电视看杂志,最终形成电视新看法。这种适合家庭的营销手册才能发挥抱团集市的放大效果,成为一种营销工具和手段。

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袁海波 2010-11-17 20:36 于 北京 通过网站:

相反,愿意花更多时间在电视屏上观众却不能在一个荧屏上看到更多的付费电视推介,也会渐少看电视的时间,增加在互联网络上的时间。互联网和电视,在家庭中是一种互为抵消的荧屏耗时矛盾。

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袁海波 2010-11-17 20:36 于 北京 通过网站:

城市家庭的业余生活,在家中除了看电视就是上网,这两类人群在屏幕停留的时间存在错位,极少数会同时上网和看电视,互联网络尽管介绍了一些付费电视的看点,但是网络上的其他内容会不断延长网民的上网时间,这一群人一旦耗在网上就会被陷阱去,很少再离开电脑屏,回到电视屏前。

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袁海波 2010-11-17 20:35 于 北京 通过网站:

因为目前开通的112个付费频道,从内容上看,涉及生活中的吃喝玩乐、衣食住行,主题涵盖影视、音乐、体育、军事、纪录片、棋类、戏曲、休闲、爱好等方方面面,大多数属于窄众细分的专业主题频道范畴,有这方面需求的电视用户才会订购这类频道,无此兴趣的电视用户就算白给也不会领情。

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袁海波 2010-11-17 20:34 于 北京 通过网站:

相比其他各种有待试验的非电视增值业务,或者需要巨大资金投入网络改造和终端设备升级,或者需要和通讯行业运营商博弈较量,或者业务本身不具备电视行业特点,对于电视用户群体不能形成广播特点凝聚力,都不能在有线电视全网络普遍开展。

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