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舍得“参演”《小舍得》,品牌植入还能这么玩?

方闻水 摘录自 价值中国网 | 评论() 2021-04-15 15:40 [收藏]

 

对于舍得酒业来说,“参演”《小舍得》正是占领消费者心智所走的又一步好棋。

在刚刚过去的“春糖”上,舍得酒业以一场“千商大会”打响了“老酒战略+双品牌”的全面升级战。实际上,在深化老酒战略方面,舍得酒业从未止步。尤其是在消费者培育和沟通上,舍得酒业接连打出好牌。继携手“现象级”热播剧《大江大河》、《在远方》和《舍我其谁》之后,舍得酒业又“参演”《小舍得》,演绎“中国式家庭”的舍与得过程中,让舍得老酒文化与“舍得”精神融入到新时代家庭,实现与消费者深度沟通。

舍得酒业“参演”《小舍得》

4月11日晚,由实力派演员宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航领衔主演,张国立特别出演的电视剧《小舍得》首播;一时间,“南俪田雨岚家宴攀比”、“田雨岚让子悠表演背圆周率”、“田雨岚实名举报钟老师”等话题词登上微博热搜。

据了解,《小舍得》是一部聚焦“中国式家庭”的双向成长的现实主义题材剧,通过展现一个大家庭内三代人的矛盾对撞、因攀比子女教育而心态失衡的故事,让一幅在爱与牵绊中不断成长的“舍得家庭”众生相徐徐展开。 而作为柠萌影业推出的中国教育“小”系列第三部,《小舍得》还未开播就登上微博热搜,累计阅读超4.7亿。

 

更值得注意的是,在央视、东方卫视“黄金档”和爱奇艺等顶流平台的加持下,《小舍得》可以说是定档即热播。

截止4.13日,《小舍得》在东方卫视+央视八套联播的收视率排名第一;截止4.14日 ,在骨朵网络热度排行榜中,《小舍得》拿下电视剧热度全网排名第一宝座;而在爱奇艺上,《小舍得》的播放热度突破7000!又因《小舍得》对当代教育、亲子、社会话题的精准洞察,引得网友纷纷感概“看出超强代入感”。 作为中国名酒,舍得酒业实力“参演”《小舍得》,并在剧中家庭欢聚的场景中多次巧妙露出。 一位行业观察人士分析认为:“与品牌同名,《小舍得》可以说是为舍得酒业量身打造的IP。” 在上述人士看来,第一,舍得酒和沱牌酒的植入可以最大程度分享热播剧的流量红利,实现品牌声量的扩大,为老酒战略赋能;第二,同名剧能更好地向观众诠释“舍得精神”的当代内涵,让消费者实现与品牌“内核”的共鸣。

输出价值观,品牌植入的高级玩法

众所周知,产品植入电视剧是白酒品牌传播常用的营销手段。从“相中”《大江大河》到携手《在远方》,舍得酒业可以说是这方面的资深玩家。 在微酒记者看来,这一次,舍得酒业植入《小舍得》玩出了新高度。

首先,“舍得精神”贯穿全剧,成为推动剧情的重要精神“内核”。在《小舍得》整部剧中,关于孩子教育上都横贯着“舍”与“得”两条线,尤其是蒋欣饰演的田雨岚说的“成年人的世界,就是有舍才有得”这句经典语录既推动了剧情的发展,也将这种“舍得精神”贯穿了整部剧。

其次,融入新时代家庭中,实现品牌价值观的输出。与一般的品牌植入不同,舍得酒业植入《小舍得》要的不仅是消费场景塑造和曝光量,更要的是将品牌内涵融入到了当代生活中,实现对品牌价值观的输出。 

一如剧中蒋欣饰演的田雨岚所说“我们为了我们在乎的人,就应该舍得豁得出去自己,放下心魔”的这句经典语录,其表达就是:在生活中为在乎的人“舍得”和“释然”。这不仅是《小舍得》剧情的升华,更是对舍得酒价值观的当代化诠释。 从产品露出、消费场景塑造到价值观的输出,显然,舍得酒业在品牌植入方面又探索出了更高级的玩法。

扎根消费者心智,让“老酒战略”跑起来

“因为热爱,所以舍得。” 这其实并不是舍得酒业第一次将品牌价值观融入到当代生活传递给消费者。 去年,舍得酒业邀请艺人白举纲、芭蕾舞者敖定雯和骑行达人徐鑫灵所拍摄的“为热爱而活,我就舍得”的创意视频在微信、微博、抖音等社交平台上就引发广泛讨论,其背后就是因为其输出的“为爱舍得”的品牌价值观与当代年轻人在情感上实现共鸣。 

众所周知,白酒具有独特的“双重属性”。所以说,白酒带给消费者的价值不止是满足口腹之欲,更有品牌推崇的基本信念所引发的情感共鸣。在信息爆炸时代,品牌要在“挤压式”竞争中取胜,就必须让品牌价值观扎根进消费者心智。 显然,对于舍得酒业来说,“参演”《小舍得》正是占领消费者心智所走的又一步好棋。 2021年,是舍得酒业老酒战略全面升级的一年。相信,随着《小舍得》这部年度大戏的热播,舍得酒业收获的不仅有平台的顶级流量,更能通过舍得价值理念的输出,实现与当代消费者在情感上的深度共鸣。显然,无论是流量曝光还是价值认同,此举都将为舍得酒业的老酒战略提供赋能,助推舍得酒业越跑越快!

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