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流量受众双丰收,舍得酒业借顶流大戏《小舍得》成功破圈

苟景钟 摘录自 价值中国网 | 评论() 2021-04-16 17:36 [收藏]

       4月11日,央视八套、东方卫视以及爱奇艺正式开播新剧《小舍得》,这部汇聚了宋佳、佟大为、蒋欣、张国立等明星阵容的年度大片,很快凭借紧贴时代热点的主题引发全民共鸣,开播不久后多个话题登上热搜。

本剧围绕3个“小升初”家庭的故事展开,刚刚开播就凭借极富戏剧性的矛盾冲突让观众大呼过瘾。而剧中所描绘的现实问题,又大多真实发生在我们身边,因此被称为中国家庭教育问题的“样板剧”。

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而作为白酒圈最具跨界精神的品牌,舍得也一直是荧幕上的常客,最近两年相继在《大江大河》、《在远方》、《舍我其谁》等热播剧完成精彩亮相,这一次舍得再度“出演”《小舍得》,再次实现“从形到芯”的精彩亮相。

不久前的2021年度经销商大会上,舍得酒业再次明确了“十四五”期间要聚力攻坚的四大战略方向,其中老酒战略和双品牌战略,是舍得酒业不断挖掘增量市场,并与更广泛消费群形成强关联的重要内容。

而借《小舍得》完成今年的影视荧幕首秀,舍得也开启了新一轮品牌文化与品牌认知的深度传播攻势,这也和今年经销商大会传递的信号一致——好戏才刚刚开始。

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流量与受众双丰收,年度大戏再成“量身定制”

从《大江大河》开始,舍得酒业在影视剧的合作选择上便展露出超高的精准度与预判性,特别是将年度大戏的流量价值最大化转化,已经是舍得酒业在当下诠释品牌形象与品牌精神的重要手段。

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而从《小舍得》目前引发的关注热潮来看,舍得酒业此次又找到了助力品牌传播的最佳搭档。因为本剧刚定档便引发广大网友的关注,其中#《小舍得》定档#话题还随即登上微博热搜,累计阅读1.7亿,讨论5.7万。

而截止4.14日,《小舍得》在东方卫视的收视率排名第一;截止4.14日 ,在骨朵网络热度排行榜中,《小舍得》拿下电视剧热度全网排名第一宝座;而在爱奇艺上,《小舍得》的播放热度突破7700……

高流量的背后自然意味着高曝光,但相对于品牌形象的最大化露出与展示,舍得在本剧中所获得的延展价值,才是这次与IP级影视合作的最大收益。

因为只有当内容主题与品牌内核形成强关联,才是真正具有受众引导力的品牌露出,而舍得酒业再次实现了让热播剧成为“量身定制”。

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从目前已经播放的剧情来看,几乎每一集都有和“舍与得”相联系的话题与台词,不管是在孩子身上关于学习与快乐的选择,还是成年人的自我突破与超越,无疑都是当代人处世哲学的最好呈现。

这便让“智慧的背后是选择,选择的背后是舍得”这句极具舍得品牌印记的话语融入全剧中,从而让舍得酒实现产品层面之外的价值观植入。

我们看到,剧中人物在错综复杂关系前的每一次抉择,都充满共情力与感染力,这也是本剧从家庭问题以及教育问题中抽离出持续话题度的关键,而当企业文化内核与《小舍得》要表达的核心思想完美契合时,舍得便从实体形象升级为深层次的意识认知。

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破圈突围:深挖文化价值,提升品牌厚度

舍得这次携手顶流大戏所产生的传播势能,再次印证了自身强大的文化渗透力与社会化传播基础。

正如舍得酒业总裁蒲吉洲所说:“舍得是中国智慧,是中国精神,是开放自信的当代中国人平视世界的坚定信念,舍得酒品牌影响力塑造的过程,就是传播中国舍得文化的过程。”

因此作为中国白酒圈最具文化属性的品牌,舍得的天生文化特质也是其能够跻身高端阵营并持续释放价值能量的必要保障。

近年来,舍得在文化传递中明显强化了与时代共鸣,与更广泛受众共鸣的意愿,从而让品牌在厚重的文化底蕴之外更具亲和度。

例如从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》,舍得近两年打造了一批现象级文化IP,不断向世界传播中国白酒文化,分享舍得智慧、弘扬舍得精神,深度践行“品牌文化是需要长期深耕的事业”的指导纲要。

并且以“舍得智慧”为入口,舍得还充分结合社会热点、事件营销等方式,持续渗透舍得智慧的品牌文化,并不断通过热播剧的植入来露出与发声,不断收获新的曝光点与话题度。

随着媒介平台的多样化以及传播方式的丰富,精准的露出场景与持续的形式创新,是白酒品牌实现圈层突围的关键,特别是在众多企业纷纷布局的年轻化战略上,在正确的时间、正确的地点用正确的方式完成受众对接,是白酒与新受众建立联系的重要法则。

因此在《小舍得》中多次在家庭聚会场景中完成产品露出外,舍得品牌文化与本剧主题所形成的共鸣,让更多的受众真正认识到舍得的品牌精神与时代风貌。

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