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电子烟供应链吃紧,原材料暴涨,为何铂德稳如泰山?

方闻水 摘录自 财富中文网 | 评论() 2021-05-10 13:44 [收藏]

        五月刚开始,深圳电子烟产业带便传出供应链吃紧的消息:原材料价格暴涨,芯片的供应也受到了影响。

事实上受到疫情的持续影响,从去年11月起,各种物料价格就已经开始上涨,部分物料涨价上涨超过100%,目前深圳部分烟油OEM厂商已经将订单交付期延长至20天。面对此景,不少企业选择停产,也有部分企业咬牙涨价。

虽然如今的中国并非电子烟最大的消费市场,但全世界90%的电子烟都产自中国,牵一发而动全身,国内电子烟供应链紧张,影响的不止是国内市场,不少国际电子烟巨头也在考虑提高售价来对冲成本,不过在这些电子烟厂商中有一家比较例外,不仅没有急着涨价,反而持续发力线下市场,提高开店补贴,扩大品牌影响力,而这家厂商就是铂德。

谈起铂德,熟悉电子烟的朋友并不陌生,早在2013年铂德便已成立,到如今已有8年之久,算是业内的老牌厂商了。面对市场供应链紧张,铂德却能稳如泰山,这背后自有其道理。

首先,铂德是一家走全产业链模式的重资产型企业,相比于国内大多数的贴牌厂商,铂德将上下游供应链全部掌握在自己的手中,同时注重技术研发,铂德是国内少有的能够自研发烟油的企业。这样的生产经营模式意味着铂德可以自己掌控“成本”,自己掌握“议价权”,电子烟原材料涨价势必会提高生产成本,但铂德可以通过调整产业链从而避免将涨价成本转移到消费者头上。

另外在技术层面,铂德前期耗费数以亿计的资金在研发领域,2020年更是向美国FDA提交了9项PMTA申请,前期不计成本的投入到如今也变成了厚积薄发的优势,有技术就是任性,铂德提早为技术买单,以至于现在可以任性不涨价,为消费者省下这部分消费成本。

生产层面领先行业一步,经营方面铂德也有着独到优势。今年年初,铂德再度升级了自家的开店补贴政策,根据实际情况不断调整政策,最终补贴金额来到了最高128万,一度触达了行业天花板,吸引了不少加盟商前来合作,第一季度开店总数已经超过去年一整年。四月铂德又与国内头部手机经销商天音通信展开合作,双方或在一年内达成破万店的目标。

庞大的门店数量意味着更为庞大的客户群体,未来用户需求的不断增长也会进一步提高铂德在对供应链的把控能力,有助于提高生产效率、降低生产成本、平衡稳定价格,从而进一步让利消费者。

而在国际领域,铂德在美国市场也颇具影响力,从官网数据来看,截止到2018年底,铂德已经在美国覆盖了超30000家销售门店,而此次向FDA提交申请,更是与JUUL、菲利普·莫里斯等国际巨头在技术层面走在了同一起跑线。

现如今面对原材料暴涨,其实很难有企业能够不受到冲击,但疑难困境从另一方面来看也是机遇,而能够迎难而上把握住机会的便是铂德这样的厂商。

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