陈永成 chenyongcheng.chinavalue.net [收藏]
最大的信息对称是人的心理定势人积极主动的记忆、意识、知觉、注意和兴趣、爱好、追求、期望、情感等,即对人的品牌体验,品牌认知起着决定性作用,也是人品牌体验、品牌认知直至品牌选择的把关者。而人的品牌体验、品牌认知均需与人积极主动的记忆、意识、知…
发表于2019/8/31 9:26 阅读全文 评论
信息对称的功能与价值中庸思想的核心是:致中和,天地位,万物育。而这个深刻思想背后的核心内涵则就是信息对称。理解和吃透致中和,天地位,万物育和信息对称这些思想哲理会对品牌营销大有裨益。品牌营销不在于你说了多些,而在于你说了什么,不在于你的传播…
发表于2019/8/9 10:26 阅读全文 评论
体验产生的条件人心理体验的主要特征一是心率产生波动,二是脑神经进入活跃状态。虽说人的品牌体验未必会导致心率产生波动,而一个优秀有效的品牌一定能让人的脑神经处于活跃状态。那么什么样的品牌能让人的脑神经处于活跃状态那,面对品牌时人的脑神经是怎样…
发表于2019/7/24 15:50 阅读全文 评论
品牌体验的形成及心理过程物有本末,事有始终。人的品牌体验与品牌认知也同样有其本末、顺序和始终。人品牌体验的产生是由人各种心理因素和心理反应促成的。了解人品牌体验的顺序,对理解人品牌认知非常重要。认知心理学的基本顺序是感觉、知觉、意识、注意、…
发表于2019/7/8 9:36 阅读全文 评论
体验的价值和意义要让人产生品牌认知,首先得让人产生品牌体验。体验对于品牌认知的重要价值和意义在于,体验是毋须人进行任何学习,毋须任何说教即可使人产生快适、快意和快感等切身感受,这种切身的感受能让人产生设身处地、如临其境、感同身受、心领神会的…
发表于2019/6/27 20:19 阅读全文 评论
什么是心灵心灵是人的心念、心向的感应器,也是人心念,心向的导航器。心灵的主要成分是人的记忆、意识和知觉,在这里意识对人的品牌体验和品牌认知发挥着特殊的重要作用。意识如同心灵的侦查尖兵,意识如同雷达一样,它即对人记忆、知觉和注意起着联系与对接…
发表于2019/6/17 9:54 阅读全文 评论
品牌体验说到人的品牌认知不能不论及人的品牌体验,因为最好的认知是体验。一个优秀的品牌是能与人产生神交的品牌,而要让品牌与人产生神交的最好办法是让人产生品牌体验。体验是品牌认知的起点,体验几乎也是品牌认知的终点。体验是认知的牛鼻子,抓准这个牛…
发表于2019/6/10 9:24 阅读全文 评论
人的品牌意识不是凭空产生的,而是萌发于人积极主动,而非消极被动的记忆、意识、知觉和注意中,人的品牌理念扎根于人的兴趣、爱好、追求、期望和情感里。所以品牌价值和品牌资产也产生于人积极主动的记忆、意识、知觉、注意和兴趣、爱好、追求、期望和情感等…
发表于2019/6/5 9:10 阅读全文 评论
因为你看到的是你希望要看的,而你希望看到的是与你目的王国或主观预期中相关联的东西。而你没看到的即使是客观存在,但由于与你的主观预期,即与你的兴趣、爱好、追求、期望和情感不符,与你的心理准备、心理定势、行为预案不符,所以被你的意识、知觉、注意…
发表于2019/6/3 9:45 阅读全文 评论
人的品牌认知原理广告对品牌的价值何止字字千金,而是字字要以亿计,然而话不投机即使半句也是废话,广告一旦产生废话,亿万资金以及宝贵的时间、精力,就会因话不投机致使这些资源打了水漂。品牌怎样避免宝贵的资源打水漂那,品牌要避免宝贵的资源被打水漂,…
发表于2019/6/1 19:52 阅读全文 评论
认知当属品牌的最大资产,人的品牌认知促成了人对品牌的需要,而人的品牌认知来自于内驱力,这个内驱力主要是人的主观预期。人的品牌认知原理是:人要看到或得到的品牌是基于他的心理需要,他的心理需要是基于他的主观预期,而他主观预期的基础则是基于他的兴…
发表于2019/5/30 9:14 阅读全文 评论
一个人的成功取决于他的眼界、视野、胸怀和格局。一个企业的成功取决于这个企业是否能抓住先机先人一步。一个品牌的成功看它是否成就了天人合一,物人相映,文化映照,还有人性的呼应。企业要脱颖而出,就须在产品上走一条开千古之先河的路,为什么只有开千古…
发表于2017/4/4 22:01 阅读全文 评论(2)
市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产,是品牌的皇冠。为什么说品…
发表于2017/1/8 22:48 阅读全文 评论
标签:策划 营销
孙子云:夫未战而庙算胜者,得算多也,未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜。而况于无算乎。俗话说,商场如战场。战争讲的是战略战术,讲的是运筹帷幄排兵布阵,讲的是掌握和抢夺战争的主动权。掌握了战争的主动权就意味着胜利在握。怎样掌握战争的…
发表于2016/12/9 20:18 阅读全文 评论
在中国广告史上,脑白金用十几年时间,创造了强势广告主中国之最,而如今脑白金畸形的广告表达方式不得不改弦更张了,这说明一个道理,这个道理是任何脑白金这种乱套的,有悖于情理的,东拉西扯,东拼西凑的,类似于迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势的创意,可以…
发表于2016/11/27 22:41 阅读全文 评论
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陈永成的个人简介
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单位:试金石品牌营销管理顾问机构
职务:首席品牌顾问 首席市场分析师
简介:主要研究方向:心智营销。 主 要 成 果:心智营销解读与理论创建第一人。 自我评价:国内营销界有影响,知名的品牌营销专家。中国第一代营销人。 对品牌营销具有深刻的认识、理解和研究。 现为品牌中国联盟专家。新浪微博昵称:中国特劳特品牌营销大课堂 工作经历:具有二十年以上为企业营销工作资历。2000年创办专业咨询机构:试金石品牌营销管理顾问机构,
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